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七夕消费三大趋势 高性价比成共识

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2025-08-29 15:48:56  经济观察报

奢侈品消费在低迷期后迎来了回暖机会，特别是在被称为“中国情人节”的七夕节前，奢侈品成为人们互赠礼物的重要选择。尽管如此，高性价比仍然是消费者关注的核心因素。

根据艾媒咨询的调研显示，2024年七夕礼物中，鞋服和包包依然位居前三名。电商平台的数据也表明，七夕前两周，唯品会上MK、COACH、Burberry等品牌的销量同比增长超过70%。

今年七夕奢侈品消费的一个显著特点是，高性价比和折扣优惠受到普遍重视。例如，在北京工作的薛麟准备送妻子一个奢侈品牌的流浪包，最终他们在电商平台限时折扣活动中购买，相比专柜价格节省了三分之二。

借助七夕节前的奢侈品消费高潮，电商平台也在积极推出折扣活动。唯品会在七夕前夕推出了多场奢侈品特卖，如8月28日在“超V闪购节”、“今日大牌”等栏目中上线多个爆款奢侈品。以Burberry单肩小方包为例，当天超V价格为2028元，比日常折扣价便宜上千元；汤丽柏琦的经典小方包超V价格为2788元，几乎达到平台历史最低点。

七夕节前的礼赠不仅带动了奢侈品消费，还促进了整个消费市场的增长。艾媒咨询数据显示，自2018年起，中国礼物经济产业市场规模逐年递增，预计2024年将达到13777亿元，2027年将增至16197亿元。这些数字不仅反映了礼物经济在中国市场的活力，也体现了消费者对节日庆祝和情感表达的日益重视。

零售电商行业专家庄帅认为，七夕节前奢侈品特卖火爆，反映出注重性价比和实用性的消费方式正从个人消费扩展到礼赠消费。年轻消费者不再单纯追求高价商品，而是更加注重获得感、价值感和性价比。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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