2024年春天,苏超联赛在江苏兴起,掀起了中国业余足球的新高潮。短短数轮比赛,南京主场观众人数突破六万,场均观赛人次超过三万五,这些数字不仅超过了部分中超球队,也让职业足球界刮目相看。苏超带来了一场城市足球革命,让业余足球成为全民话题。
看到苏超的成功,其他省市也纷纷效仿,豫超、浙超、粤超、赣超、湘超等相继出现。然而,大多数模仿者却未能取得预期效果,要么开赛不久就偃旗息鼓,要么在冷场中草草收场。唯独江西赣超异军突起,场均人气不断攀升,赣州主场刷新了江西观众到场纪录,成为继苏超之后又一“现象级”联赛。
要理解为何赣超能够成功,可以回顾苏超的三大法宝:一是城市归属感,江苏足协要求各城市球队球员大多为本地户籍,这让快递小哥、教师、医生都能代表家乡出战,比赛变成一场现代版的“乡土战争”;二是地域自黑,通过自嘲吸引流量,官媒也参与其中,让足球成为社交网络的话题;三是政府搭台但不抢戏,体育和文旅部门只做保障,内容和推广全由市民和网络负责,既保证赛事规范,又保有草根足球的烟火气。
这三点归根到底都离不开地方文化。许多模仿者只学到了表面,如河南豫超缺乏城市归属感机制和专业运营,浙江浙超虽然经济基础好,但缺少地域竞争的火热氛围。许多地方联赛更是机械复制,最终未能吸引观众。
赣超的成功在于深入挖掘本地文化。球迷诉求得到迅速响应,首轮赛后立即更换球衣上的英文名,被称为“江西速度”。此外,赣超还结合足球与文旅,买票即可免费游玩景区,夜市热闹非凡,甚至南昌的陶瓷工艺也能蹭上足球热点。南北分区比赛取代一刀切循环,增加了城市对抗和地域梗的参与感,如“南哥大战镇南王”的话题。整个赛季围绕“南哥”为核心的本地热梗展开,定南酸酒鸭和南京盐水鸭的“美食对决”也成为热门话题。
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