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关店数创新高！无印良品在中国市场不灵了？ 高价低质引发信任危机(5)

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2025-08-22 14:08:32  商业快讯

赵某通过该公司抖音直播间购买了無印良品冰丝凉感床笠2件。收到货后，他发现该商品存在虚假宣传，并非日本品牌无印良品，且没有任何报关说明。此外，这2件商品的做工、颜色及布料材质均不相同。其中一件商品的凉席整套有污垢，还带有使用过的痕迹。赵某举报该商户弄虚作假，引导消费者购买無印良品商品，而非日本品牌无印良品商品。

从排队抢购到避之不及，无印良品在中国市场的境遇转变，本质是消费认知的觉醒。当“极简”变成“简陋”，“严选”沦为“敷衍”，再高明的营销话术也掩盖不了产品与服务的硬伤。对于消费者而言，选择商品的标准终究回归本质——合理的价格、可靠的品质、体面的售后，而这些，恰恰是当下无印良品最缺失的东西。

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