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胖东来等商超发力自有品牌 打造差异化竞争优势

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2025-08-20 09:40:31  证券日报

胖东来等商超发力自有品牌 打造差异化竞争优势。胖东来的“DL精酿啤酒”、华润万家的“润之家谷饲鲜鸡蛋”、美团旗下小象超市的“象大厨手作糯米烧卖”、阿里旗下盒马鲜生的“盒马烘焙瑞士卷”……以自有品牌突围，已成为商超行业的共识。

近日，多家商超上市公司披露了在开发自有品牌方面取得的进展。步步高商业连锁股份有限公司上半年实现归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比扭亏为盈。公司通过逐步关闭低效门店、调改潜力门店，开展自有品牌战略，整体经营业绩较同期改善。

成都红旗连锁股份有限公司上半年实现归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增长5.33%。公司顺应消费趋势的变迁，以多元化商品矩阵满足消费者多层次需求，同时利用品牌优势，持续开发扩容“红旗优选”系列产品，为消费者打造高质低价商品，提升品牌形象和竞争力。

鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，打造自有品牌有助于商场、超市等零售企业形成差异化竞争优势，优化供应链体系，推动行业从价格竞争迈向价值竞争新阶段。

投资者也十分关注商超行业的转型发展及自有品牌打造情况。中百控股集团股份有限公司相关负责人表示，公司推出“中百超市精选”系列和“百屿森”系列，新增自有品牌商品300多个。重庆百货大楼股份有限公司相关负责人表示，今年公司自营黄金品牌“宝元通”已开设4家门店，累计销售1500万元，积极研发宝元通定制金条、钱币、手串项链等，满足消费者个性化、多元化的需求，构筑品牌差异化产品壁垒。

新华百货目前正在通过不断扩大自有品牌商品范围，针对性降低商品成本，涵盖生鲜类商品如蔬果、肉蛋禽、水产等。公司通过源头采购、联合养殖等方式降低相关商品采购成本，不断提升销售毛利。

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