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格力公众号一年三更名，董明珠健康家被更换 更名频繁引猜测

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2025-08-15 14:44:43  澎湃新闻

格力公众号一年三更名，董明珠健康家被更换 更名频繁引猜测。格力电器微信服务号“董明珠健康家”在8月13日更名为“格力好物指南”，但仅一天后又改回了原名。该账号认证为珠海格力电器股份有限公司，简介为品牌官方服务公众账号。记录显示，该服务号最初名为“格力电器”，2024年3月改为“格力董明珠店”，开始将董明珠个人形象与格力品牌绑定。今年2月17日，格力宣布“董明珠健康家”作为全新战略品牌推向市场。两个月后，“格力董明珠店”改名为“董明珠健康家”。昨天再次改名为“格力好物指南”，今天又改回，一年半内共改了四次名。

格力电器市场总监朱磊解释称，计划将小程序上的“格力董明珠店”改为“董明珠健康家”，形成线下线上联动。根据腾讯微信平台的规则，两个账号不能共用名字，因此需要公众号先改名，以便为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。

格力电器认证的服务号还包括“格力服务”、“格力中央空调微助手”和“格力家用”等。今年2月13日，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣称将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，打造从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。此举被视为格力强化董明珠个人IP的一部分。

朱磊表示，格力在十年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水在内的全屋智能家电生产线，现在这些生产线已经做到全国数一数二的水平。这些年，格力的生活电器也尝试过推其他专卖店名字，但效果并不好。“董明珠健康家”这个名字对于格力突破“格力就是空调”的市场认知障碍非常有价值，格力需要用这个名字来完成这个使命。早在2015年，格力电器就已经注册“董明珠”商标，这个商标属于格力。

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