被娃哈哈背刺后，今麦郎要卖高端水了低价标签下的转型挑战

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2025-08-14 21:50:31 今日头条

被娃哈哈背刺后，今麦郎要卖高端水了低价标签下的转型挑战。今麦郎最近再次成为舆论焦点。董事长范现国在接受采访时透露，今麦郎旗下定价2元的高端天然矿泉水将于今年8月全面覆盖北京市场。他强调：“暴利不是商业文明，让老百姓花更少的钱，买更多更好的东西才是。”这句话不仅表达了今麦郎冲击高端市场的决心，也反映了对瓶装水行业暴利现象的不满。

舆论对此反应不一。有人认为今麦郎打出“低价高质”的第一枪，有望整顿瓶装水市场；但也有人质疑，长期深耕平价市场的今麦郎缺乏品牌号召力，推高端产品可能与之前塑造的“平价良心国货”形象相冲突，浪费了这波流量。

这些讨论揭示了今麦郎面临的困境——常年受制于低利润和低品牌力，想转型冲高却找不到真正的支点。而娃哈哈代工风波带来的流量，恐怕也并非那个支点。

2006年，今麦郎与统一合资成立今麦郎饮品有限公司，正式切入饮品赛道。当时市场已被农夫山泉、娃哈哈、康师傅等龙头品牌占据，今麦郎在初期成绩平平，直至2015年推出1元软装水，以极致低价获得关注。2016年，今麦郎推出“凉白开”，提出了熟水概念。最初竞争者不多，“凉白开”迅速占领市场，但其差异化主要靠营销而非产品力。随后，康师傅、农夫山泉、统一等行业巨头相继推出了类似产品，导致“凉白开”的新鲜感被同质化稀释。

此外，今麦郎自2017年起多次冲刺IPO，但屡战屡败，上市心愿迟迟未能实现。直到“娃哈哈代工风波”的爆发，今麦郎才找到新的突破口。2025年5月，消费者发现娃哈哈纯净水瓶身上印有“今麦郎代工”的字样。范现国确认，2024年5月至2025年5月，今麦郎共给娃哈哈生产了超过12亿瓶水。这一举动引发大量相关言论，称今麦郎为“良心国货”。然而，娃哈哈随后回应称，因个别批次产品未通过检测，已终止与今麦郎的合作。舆论场上，消费者对今麦郎的态度从夸赞转为同情与共情。

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