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五粮液回应跨界卖啤酒 子公司战略决策

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2025-08-08 22:22:45  中新经纬

五粮液回应跨界卖啤酒 子公司战略决策！五粮液仙林生态酒业宣布将推出一款名为“风火轮”的中式五粮精酿啤酒，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元/罐。宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司注册资本300万元，位于四川省宜宾市，由宜宾五粮液股份有限公司和四川省宜宾五粮液集团有限公司分别持股90%和10%。

8月8日，“V观财报”以投资者身份就跨界啤酒业务致电五粮液。五粮液相关工作人员表示，这是子公司的战略决策，具体考量不太了解。仙林生态酒业成立于1998年，是五粮液的子公司，主要生产、销售露酒、果酒、葡萄酒，拥有超300名员工和14条生产线，承载着五粮液果露酒板块新增长点重任。

五粮液主要从事白酒生产和销售，主要产品为“五粮液酒”，包括第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等。2024年，白酒产业处于深度调整期，面临产业波动加大、存量竞争加剧、市场集中加快、结构分化加剧的局面。

近期，五粮液在向年轻化和国际化发展。公司全方位推进产品年轻化，降低酒精度数，并在外观设计上融入潮流元素。2023年推出了低度五粮液·紫气东来，今年下半年还将推出29度五粮液·一见倾心等契合年轻人口味与审美的新品。此外，五粮液精准匹配年轻消费场景，聚焦年轻人结婚需求，举办了首届中国宜宾五粮液和美婚典，与全国民政机构活动联动，与上万对新人深度互动，实现良好销售转化。

五粮液还在欧洲推出了鸡尾酒，在韩国推出了气泡酒，市场反馈表现良好。品牌宣传方面，优化升级“中国菜+中国酒”模式，通过与米其林餐厅深度合作，将产品融入国外主流消费群体，进一步提升品牌国际影响力。

(责任编辑：0882)
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