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理想整合车型能解决“版本焦虑”吗 快速响应市场变化

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2025-08-07 19:35:55  经济观察网

理想整合车型能解决“版本焦虑”吗 快速响应市场变化！理想汽车在新车型i8上市一周后进行了调整。8月5日，理想官方宣布将原本的Pro、Max、Ultra三款车型统一为单一版本，以Max版本为基础，价格从34.98万元降至33.98万元。铂金音响直接标配，并新增后舱娱乐屏套装为选装，价格1万元。原先订购Ultra版的用户只需支付34.98万元就能获得全部高端配置；而购买Pro版本的用户则可享受专属的退订或升级服务。

理想整合车型能解决“版本焦虑”吗

理想表示，超过98%的订单集中在Max和Ultra两款版本上，这远超官方最初的市场判断。用户反馈显示，版本多、配置乱、选择困难，同时一些用户希望标配冰箱，而二排娱乐屏却不能选装。

理想汽车过去一贯强调产品定义能力，通过精准的场景定位打动用户。i8本身带有鲜明的理想特征，通过“越野车能力、轿车驾控、MPV空间”三合一的定义，理想尝试向用户解释一款车能适用于哪些家庭场景，解决什么问题，而不是一味追求技术参数竞争。

然而，即使是产品定义能力出色的理想，在进入新领域时也难免遇到偏差。i8的三个版本定价初衷是让用户自由选择更贴合自己需求的配置组合，但实际结果却是大量用户直接选择了更高配的版本。表面看这只是个版本问题，实质上反映了理想对新车型用户决策路径的短暂误判。

理想快速修正了这种误判。上市仅一周后，理想决定将三个版本合并为一个标准版，并一次性降价1万元，辅以配置提升和灵活选装。这套动作完成得迅速且果断，体现出企业内部极强的纠错机制和应变能力。

最近一年，理想汽车做了不少组织结构的调整与优化，企业内部反应速度大幅提高。这种迅速的调整节奏过去更多出现在互联网公司而非汽车厂商身上：收集反馈、快速决策、迅速执行、及时调整。高效的组织体系成为理想在新能源竞争中的最大优势之一。

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