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smart转型SUV后陷入销量困境 用户吐槽：车越做越大，“小车灵魂”流失

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2025-08-07 14:24:15  金融界

smart转型SUV后，尺寸与定价膨胀，导致原有用户流失，叠加竞品挤压和价格策略摇摆，2025年6月市场份额降至0.3%，销量困境凸显smart品牌定位的矛盾。


陷入销量困境

提到“精品小车”，总是很难绕开smart。

1994年，奔驰与Swatch集团合资成立了奔驰微型汽车公司。四年后，smart品牌应运而生。

燃油车时代，借助奔驰的品牌力，smart在其主打的A00级微型车市场中走出了独特的新奢路线，被称为“最小号豪车”。其首款车型smart citycoupe（后称fortwo）正式量产上市。随后的20年间，smart fortwo因其独特的超微型车身和空间利用率极高的车内环境，风靡全球，成为许多人的时代记忆。

然而，当转入电动化以后，纯电的smart似乎很难打动消费者了。

2024年smart全球累计销量为12.97万辆，同比增长7%。其中，smart在中国销量为33427辆，同比下滑19.37%，未能完成5万辆年销量目标。

为了挽回销量，smart在2024年4月降价后，于2025年再次启动“限时一口价”政策，精灵#1和精灵#3的售价分别下调至14.99万和16.49万起，精灵#5一口价最低22.29万元起。同时选配限时全免，但这些促销政策并未对销量产生明显的提升。

据相关报道，最新数据显示，smart6月单月销量为3993辆，被比亚迪、吉利等品牌挤压。


紧凑型车市场竞争最激烈

smart所处的紧凑型车市场竞争已进入白热化阶段，尤其是在新能源SUV领域，面临来自自主品牌、合资品牌及新势力的多重挤压。

2025年上半年，紧凑型新能源SUV市场前10名中自主品牌占据8席，比亚迪元PLUS、小鹏G6、零跑B10等车型销量均突破万辆。

其中，比亚迪元PLUS凭借“技术平权”策略，全系标配高阶智驾系统，价格下探至11.58万元起，直接冲击smart主力车型精灵#1。零跑B10更以9.98万元起售，标配激光雷达与600公里续航，6月销量达14312辆，成为10万级市场“黑马”。

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