“人民的足球”踢出30亿流量！足球梗指南：笔画保卫战是什么梗

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2025-08-04 15:19:34 头条

地方体育赛事想火实在太难了。

传统媒体天天喊着要转型，实际遇到大型商业赛事就怂，地方队比赛关注度总被中超英超吊打。

江苏广电这次真玩明白了，把个省级足球联赛活生生炒成30亿流量的现象级事件。

从5月10日开赛到现在，"苏超"相关热搜刷了319次，光常州输球梗就贡献5千万点击，这种传播力度比某些明星塌房还猛。关键人家没烧钱买热搜，纯靠发动老百姓玩梗创作，硬是把专业赛事搞成全民狂欢。

看人家这波操作，活脱脱的群众路线教科书。别的省级联赛还在发通稿喊口号，荔枝新闻直接下场跟网友玩梗接梗。常州球队被戏称"十三妹"，他们就顺着搞"笔画保卫战"系列；南京南通争"南哥"名号，马上跟进制作人设短视频。最绝的是记者蹲点拍到小球迷痛哭镜头，配上烧烤店老板赞助球队的真实故事，这种带烟火气的报道不比专业体育记者差。数据显示用户生产内容占到总传播量的60%，证明老百姓不是不爱看球，是恨透了板着面孔的赛事报道。

这种传播模式能持续多久倒是要打个问号。现在全网都在学"村超"搞接地气营销，连东北冻梨都开始拍土味短视频。江苏这套打法虽然见效快，但过度依赖网络热梗容易审美疲劳。贵州村超能火靠的是真草根生态，球员白天杀猪晚上踢球才有反差萌。苏超背后站着广电集团专业团队，既要保持专业度又要装亲民，这个平衡不好把握。不过他们联动孙晓云这些文化名人搞深度解读算是留了后手，把足球往地域文化上靠确实聪明，毕竟江苏十三太保的恩怨够写三十季连续剧。

说到底还是江苏家底厚经得起折腾。从赛事直播到文创开发，从积分查询到球迷社区，荔枝新闻整出个服务闭环。别的省份想抄作业得先看看自己有没有这套融媒体基建，更得问问敢不敢把赛事解释权交给网友。现在连飞机飞跃赛场都能做成爆款短视频，解说员金句能剪成千万播放的情绪短片，这种快速反应机制没十年融媒经验真玩不转。难怪有人说苏超本质是场大型社会实验，测试传统媒体转型到底能多彻底。至少现在看来，能把足球赛变成城市文化名片，这波操作够后来者研究好几年。

(责任编辑：zx0002)

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