2万亿元的大生意瞄准年轻人的钱包情绪消费的崛起

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2025-08-04 15:03:02 新周刊

2万亿元的大生意瞄准年轻人的钱包情绪消费的崛起！趋吉避凶的护身符、令人上头的盲盒、5元/杯的奶茶社交狂欢、溢价10倍的演唱会门票……在这场火热进行的消费革命中，人们试图花钱买来好情绪，赶走坏心情。情绪经济正在以前所未有的速度和花样重塑社会脉络。压力之下的人们急需低成本、见效快的情绪速效药，于是提供未知、刺激、仪式感等情绪的商品大行其道。

商家敏锐地将人类最古老的快乐、安全感、掌控欲与归属感进行分类、设计、定价并出售，从实体符号到虚拟偶像，从宠物互动到AI陪伴，无所不包。这种消费形态被称为“情绪消费”或“情绪经济”。数据显示，2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率为12%，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

根据《2024中国消费趋势洞察报告》，受访的18—65岁人群中，有64.6%的人认为自己“更看重精神消费”，有48.9%的人认为“每周要有单独的时间找地方彻底慢下来放松”，还有44.2%的人“尝试过多巴胺穿搭”。消费者重新定义了消费，他们想要的是纯粹、持续的治愈力，不麻烦、不用付出也因而不会受伤的陪伴感，以及易得、即时的情绪快充。为喜欢的东西付钱，被称为“精神维护”。

日本学者三浦展在其著作《第四消费时代》中提到“创费”的概念——为创造自己的生活方式而消费。这一届年轻人正是“创费”观念的实践者，遵从内心需求，以“悦己”为诉求，希望活出简单、确定、不内耗的人生。

情绪消费指消费者通过购买达成情绪满足和心理补偿的行为。Z世代是其主要消费群体，他们在“内卷化”社会的压力下，通过消费行为寻求情绪纾解与精神归属。心理学视角来看，情绪消费是Z世代通过情境选择和认知改变实现情绪管理的策略。社会学视角来看，情绪消费商品成为数字化社交资本的载体，用于构建理想化人设。经济学视角来看，情绪消费被归类为“逃避型体验”，其价值在于短暂脱离现实压力。传播学视角来看，Z世代通过情绪消费填补线上社交的情感空洞，但可能加剧现实社交能力的退化。

当代人面临未来不确定性、经济负担、工作压力、家庭责任、健康问题、人际关系、时间管理困难、情感问题等压力，这些挥之不去的现实问题是情绪消费崛起的根源。人们倾向于在可控领域内建立秩序感，对情绪的投资也成为更能赋予确定感的人生选择。大众正以多元方式兼顾感性表达与理性策略，构建情绪疗愈体系。

目前，情绪经济处于快速成长阶段。据淘宝、天猫“6·18”战报，潮玩、宠物、运动三大“情绪赛道”得到了爆发式增长。近期火爆的潮玩LABUBU，以其怪异的形象让人们共情，成为情绪投射对象。此外，LABUBU还被视为一种身份表演媒介，购买它是为了展示潮流前线的身份。

躁动的心灵可以通过消费来抚慰吗？未必。“悦己经济”中常见的话术之一是“重新养一遍自己”及“爱自己”。脱口秀演员小鹿曾质疑这种说法，指出这实际上是在做资本的衣食父母。在今天这个“情绪为王”的时代，我们追求即时的情绪满足，也习惯于付钱就能获得，但这可能遮蔽了很多深层次的东西。例如，虽然情绪泛滥，但情感依然匮乏。当下爱情叙事也在消亡，恋爱成了精细的计算过程，一切都是为了自己开心，不全情投入就不容易受伤。

再比如当下流行的微短剧，追求“3秒吸睛，5秒爆点，10秒反转”，只求击中观众的情绪点。当我们自愿被这种爽剧“调教”，情感、感知力日益简单化，那我们实际上放弃了人之为人最宝贵的特质：对世界万物的感知，与他人的情感联结。你的情绪空洞，只能由你来填补，那就是勇敢地直面自己。

(责任编辑：0882)

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