俞敏洪、董宇辉，“分手”不后悔各自探索新路径

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2025-07-23 10:40:15 新浪

俞敏洪、董宇辉，“分手”不后悔各自探索新路径。再过几天，董宇辉脱离东方甄选单飞就满一年了。2024年7月25日，东方甄选在港交所发布公告，宣布与全资子公司与辉同行正式分家，由董宇辉个人持有其100%股权，作价7658万。随后俞敏洪发布公开信，称“宇辉买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”除此之外，他还争取到了将与辉同行的全部利润给董宇辉。公告显示，与辉同行近半年的纯利润是1.4亿元。

如今，这场被誉为“直播带货行业最体面的分手”，或许也到了重新审视的时刻。过去一年间，董宇辉的直播间热度一度登顶，但很快面临增长瓶颈。今年上半年直播间日均观看人次、人均停留时长同比大幅下降；俞敏洪带领东方甄选深耕供应链、押注自营品牌，但遭遇人才流失和线下渠道扩展缓慢。从深耕内容到开发产品，从个人IP到打造团队，两家公司在不同方向上各自摸索，也各自承压。

这场体面分家是否真的是一种解脱？从目前来看，双方似乎都未能延续当时的高光，但基于各自长期考虑而言，也未必是坏事。分家一年后，两家公司的发展现状是大众关注的焦点。它们的主业仍是直播带货，从数据维度看起。在粉丝数量上，截至7月中旬，与辉同行已经突破3000万大关，东方甄选落后一截，粉丝数仍在2800W左右徘徊。蝉妈妈数据显示，在直播观看方面，在近30天（6月21日至7月20日）中，与辉同行直播日均观看1573.7W，东方甄选仅384.3W；而在销售额趋势对比中，尽管与辉同行出现大幅下降，但仍在东方甄选之上。

也就是说，在粉丝、观看与销售额上，由董宇辉主导的与辉同行占据明显优势。但优势背后，问题也同样显露。飞瓜数据显示，2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次同比大幅下降45%；粉丝增长为322万，与去年同期的1200万相差甚远；直播间的人均停留时长，也从2023年底的3.2分钟下降到1.8分钟，远低于平台平均水平。除了与辉同行直播间数据的失速外，过去四个月，董宇辉的个人抖音账号粉丝数下降60万，从2月份的2768万下滑至2704万，因账号发布的内容质量不高，多为马路和电线杆等场景，被抖音判定为低质量内容；6月份“与辉同行”在抖音带货榜掉到第五。

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