俞敏洪、董宇辉,“分手”不后悔 各自探索新路径。再过几天,董宇辉脱离东方甄选单飞就满一年了。2024年7月25日,东方甄选在港交所发布公告,宣布与全资子公司与辉同行正式分家,由董宇辉个人持有其100%股权,作价7658万。随后俞敏洪发布公开信,称“宇辉买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。”除此之外,他还争取到了将与辉同行的全部利润给董宇辉。公告显示,与辉同行近半年的纯利润是1.4亿元。
如今,这场被誉为“直播带货行业最体面的分手”,或许也到了重新审视的时刻。过去一年间,董宇辉的直播间热度一度登顶,但很快面临增长瓶颈。今年上半年直播间日均观看人次、人均停留时长同比大幅下降;俞敏洪带领东方甄选深耕供应链、押注自营品牌,但遭遇人才流失和线下渠道扩展缓慢。从深耕内容到开发产品,从个人IP到打造团队,两家公司在不同方向上各自摸索,也各自承压。
这场体面分家是否真的是一种解脱?从目前来看,双方似乎都未能延续当时的高光,但基于各自长期考虑而言,也未必是坏事。分家一年后,两家公司的发展现状是大众关注的焦点。它们的主业仍是直播带货,从数据维度看起。在粉丝数量上,截至7月中旬,与辉同行已经突破3000万大关,东方甄选落后一截,粉丝数仍在2800W左右徘徊。蝉妈妈数据显示,在直播观看方面,在近30天(6月21日至7月20日)中,与辉同行直播日均观看1573.7W,东方甄选仅384.3W;而在销售额趋势对比中,尽管与辉同行出现大幅下降,但仍在东方甄选之上。
也就是说,在粉丝、观看与销售额上,由董宇辉主导的与辉同行占据明显优势。但优势背后,问题也同样显露。飞瓜数据显示,2025年上半年,与辉同行直播间日均观看人次同比大幅下降45%;粉丝增长为322万,与去年同期的1200万相差甚远;直播间的人均停留时长,也从2023年底的3.2分钟下降到1.8分钟,远低于平台平均水平。除了与辉同行直播间数据的失速外,过去四个月,董宇辉的个人抖音账号粉丝数下降60万,从2月份的2768万下滑至2704万,因账号发布的内容质量不高,多为马路和电线杆等场景,被抖音判定为低质量内容;6月份“与辉同行”在抖音带货榜掉到第五。
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