毛光光单飞:放弃2000多万粉丝账号追求创作自由

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2025-07-17 08:20:06 封面新闻

7月16日，拥有千万粉丝的博主毛光光宣布与MCN机构“嘻柚互娱”解约，将名下全平台账号交还给MCN机构，包括抖音上1200万粉丝的主号及全网总计2000万粉丝矩阵。毛光光表示，与公司合作愉快，分成满意，并没有外界猜测的不和，离开是为了追求更自由的创作环境。

毛光光是抖音平台知名的内容创作者，以反串表演和一人分饰多角而闻名。他在2018年7月底入驻抖音并与现在的公司签约，但真正走红是在2020年2月发布的“柜姐”系列视频。他最著名的角色是“柜姐吴桂芳”，一个有着浓烈绿色眼影、鲜艳玫红口红和厚重腮红的化妆品柜台销售员。除了吴桂芳，他还塑造了多个角色，如高贵冷艳的“贵妇”姐姐、温柔经理“周雅琴”、柜台新人“郑梦婷”等。

截至7月15日晚，毛光光已有1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵。对于为何离开，毛光光在接受采访时坦言，希望体验新的人生，为自己的事业打拼。他表示，以前在公司要听老板的话，现在想要更加自由的创作环境。

选择单飞，毛光光放弃了账号所有权，换取角色IP的“再创作权”。毛光光表示，当前公司要求重复“柜姐”系列，因为该人设天然适配美妆广告植入，但这导致角色被禁锢在专柜场景，“吴桂芳成了接广告的工具人”。对他而言，这种创作理念与机构的商业化逻辑形成直接冲突。在新账号中，他将让吴桂芳“离职创业”，经历失业陷阱、骗局与成长，“做陪伴大家成长的活人，而非广告牌”。

脱离MCN庇护后，毛光光将面临重组团队且暂时无广告收入的局面。但他表示，只要不下牌桌就有机会。他对自己的创作能力充满自信，从2018年独立带团队到现在全程把控内容，已具备完整的创作链条掌控力。不过，在供应链方面，毛光光也有短板：此前“嘻柚互娱”为其提供选品、售后支持，严格遵循“全员试用半月+大众品牌优先”原则。

业内人士认为，随着平台流量竞争越发激烈，部分MCN机构“批量造星”模式逐渐失灵，创作者个人IP价值日益凸显。在此背景下，部分头部创作者开始探索新路径，通过全新APP实现内容与商业的深度绑定，或构建内容矩阵。这些成功的案例通常具备两个共性：一是创作者已形成成熟的个人IP辨识度，二是具备独立的内容生产与商业变现能力。

(责任编辑：zx0176)

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