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媒体评山姆选品调整争议 独特性受质疑

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2025-07-16 18:53:15  财联社

山姆会员店上架了一款“低糖款好丽友派”，这引发了部分消费者对山姆选品的争议。这款专供山姆的好丽友派比市面上常见的版本减糖80%，并增加了30%的可可成分，但仍有会员在社交媒体上表示，定位高端的山姆不应引入这类零食。

一位休闲零食业内人士指出，山姆在选品方面要求严格，这次引发风波的产品与市面产品相比有所调整，但由于调整幅度不大，导致消费者质疑其独特性和差异化。据了解，山姆的选品周期通常为几个月甚至半年以上，在此期间，山姆会进行厂家调研，包括生产工艺、原材料等，并深度参与到产品生产中，根据客群偏好提出改进建议。

目前，山姆上架的国内零食品牌数量有所增加，如盐津铺子、甘源食品、有友食品和洽洽食品等多家头部休闲零食品牌已陆续进驻。洽洽食品透露，公司在山姆上架了多款产品，预计2024年销售额将达到2亿元左右。业内认为，山姆渠道具有增量潜力，且商业模式成熟，产品客单价高，消费人群优质，因此各品牌都倾向于进入该渠道。

沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静在今年4月的投资大会上提到，目前中国已有54家山姆会员店，预计到年底将超过60家。2023年，国内有两家山姆会员店的年销售额分别超过了5亿美元，预计今年达到这一销售额的门店数量将增至8家。

值得注意的是，不少山姆会员店已经下架了前述“低糖款好丽友派”产品。目前在山姆会员店小程序上，好丽友仅剩一款玉米味脆片产品，而卫龙、有友食品、盐津铺子、洽洽食品等多个国产品牌零食仍在售卖。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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