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记者直击外卖平台补贴大战 0元购引爆市场(2)

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2025-07-13 08:53:29  第一财经

当日，美团对“神枪手”频道0元购的投入似乎还在继续加码，下午打开美团发现，“您的0元外卖已到账”标签出现在主页，不过优惠券仅限到店自取。有些奶茶店“爆单”严重，导致外卖员等十分钟后取消订单。

相比此前各平台比拼红包补贴，美团开始转变策略，主打“神枪手”等优惠频道，加强与品牌的合作，使外卖“爆单”更加精准。

一位知情人士表示，淘宝闪购目前没有这周要加码的消息。阿里试图再造一个全民参与的促销节日“超级星期六”，未来100天，消费者每个周六都会获得188元外卖红包，淘宝更愿意外卖“闪击战”演变为周度、月度的常态化作战。

各平台的策略出现分化。美团“0元购”抢心智的同时，京东再次加大了对品质外卖的补贴，针对必胜客、云海肴等品牌的优惠券回归，京东还宣布每天10万份龙虾一口价16.18元，瞄准高客单价商品。淘宝闪购则推出188元大券包，包含一日三餐、下午茶、夜宵五个时段，试图覆盖用户的更多消费场景。

外卖员行色匆匆地穿梭在商场，这个夏天，“红黄蓝”究竟谁会赢的较量远没有结束，如何在单量规模扩张的野心中挖掘更多长期增量，仍考验着各家平台。

(责任编辑：zx0176)
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