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当乐高热遇上“LABUBU热” 乐园经济多元进化

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2025-07-07 12:39:55  新华网

7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海金山正式开园，为中国乐园经济注入新活力。这座乐园位于上海市金山区枫泾镇，拥有八大主题片区，包括“乐高悟空小侠”“乐高乐园创想世界”“乐高城市”等，还有超过8500万块乐高积木拼搭而成的数千个乐高模型。

踏入园区，26米高的巨型“搭搭”引人注目，它是目前全球最大的乐高人仔。乐园内各种游乐设施色彩缤纷，仿佛进入了一个童话世界。自上海乐高乐园度假区5月宣布试运营以来，便以现象级热度闯入大众视野。社交媒体平台上，用超20万块乐高积木搭建的上海东方明珠广播电视塔微缩景观和沉浸式主题游乐设施“乐高幻影忍者大冒险”的视频播放量迅速突破千万次。

从“乐高小人仔”到“悟空小侠”，再到“史迪奇”等卡通形象登场，上海乐高乐园开园日的火热也折射出与乐高积木相关联的各类文化IP通过主题乐园进一步放大了吸引力。

在中国当下的潮流玩具行业，泡泡玛特旗下的Labubu同样火爆。近几个月来，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园游客预约到访量大增。乐园将Labubu等IP从二维平面和小小的盲盒中“解放”出来，构建出一个充满奇幻色彩的潮玩世界。游客可以与巨型Labubu雕塑合影，参与沉浸式互动游戏，观看精彩的主题舞台剧，并购买限定版周边产品。这种模式让泡泡玛特实现了从单一潮玩销售到多元文化体验的转型升级，拓展了IP的商业价值和文化影响力。

近年来，中国掀起主题乐园建设热潮，如北京的泡泡玛特城市乐园、上海的乐高乐园、广州长隆旅游度假区和深圳华发冰雪世界。乐园业态的蓬勃发展反映出消费者对精神文化生活需求的增长。主题乐园作为集娱乐、文化、休闲于一体的综合性场所，能够提供多样化的体验，满足不同人群的需求。

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