中华网 china.com

新闻

都是巨物广告 脉动为何遭差评 占用座位空间引发争议

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-07-02 15:16:41  界面新闻

达能最近将立体的脉动广告搬到了全国各地公交站台，这一举动引发了不同的声音。这个广告的设计是半个巨大的脉动瓶身从扁平的公交站广告牌上凸出来，从远处看非常吸引眼球。然而，在社交平台上的一些评论中，人们指出这种立体瓶身在部分公交站台占据了等车座位的空间，减少了可使用的座位数量，从而引发争议。

7月1日，相关运营方“海南白马广告媒体投资有限公司”对此事件进行了回应，表示该特型广告的设计与投放符合广告法的规定及城市户外广告设置规范的要求。发现问题后已第一时间进行整改，包括调整更换广告内容、调整座椅与灯箱之间的合理间隙等多项优化措施。

在各大品牌营销预算紧缩的情况下，这类重成本投入的立体户外广告已经很少见，因此脉动的这次广告一出现便受到了广泛关注。类似的近期营销案例还包括路易威登在上海南京西路商圈落地的巨大邮轮。

随着商业的发展，现代广告早已与城市空间融为一体，户外立体广告的铺设也越发考验与城市景观及设施功能的融合程度。从人文角度看，居里·德波在《景观社会》中提出，人类社会消费符号的增加成为新的社会表象，现代人有可能受此蒙蔽而忽略生活的本真。由此角度延伸，更加符合现代生活需求的广告应在商业价值之外兼具城市的公共空间功能，例如户外广告应融合艺术与城市氛围、与城市设施共生，甚至作为城市空间的一部分，优化受众的生活体验。

大众舆论对脉动公交站立体瓶和路易威登邮轮的讨论呈现出一定区别。一方面，脉动立体瓶身被吐槽占用了座位；另一方面，路易威登的邮轮则被认为是在原本就是重点商圈的地段，额外提供了一个体验式空间。但即使是后者这样的案例，公众也并非一致支持，关于在人流量巨大、街道又相对狭窄的区域“停靠”一个巨物是否为公共交通造成不便的讨论，在社交平台上也有出现。

关闭

“冷不冷，就看大暑” 今年冬天会很冷吗？ 民间智慧预测天气

冷不冷,就看大暑今年冬天会很冷吗2025-07-21 10:05:23

男子救友被砍致死嫌犯鉴定精神障碍 案件正在依法办理中

男子救友被砍致死嫌犯鉴定精神障碍2025-07-21 10:05:12

失联高考生第4天被园区头目释放 因年龄小被拒收

失联高考生第4天被园区头目释放2025-07-21 10:04:58

印度两兄弟同娶一新娘 传统习俗引发争议

印度两兄弟同娶一新娘2025-07-21 09:55:44

祖母离世应认定不可抗力允许演出退票 法律专家支持退款诉求

祖母离世应认定不可抗力允许演出退票2025-07-21 09:55:41

韩无人机作战司令部司令被紧急逮捕 涉嫌诱导朝鲜报复

韩无人机作战司令部司令被紧急逮捕2025-07-21 10:02:44

男子救友被砍致死嫌犯鉴定精神障碍 案件正在依法办理中

男子救友被砍致死嫌犯鉴定精神障碍2025-07-21 10:05:12

在美国卖酱香饼小伙被捕为何引关注 无证经营惹争议

在美国卖酱香饼小伙被捕为何引关注2025-07-21 09:54:55

江西一少年遭众人围殴 警方回应

江西一少年遭众人围殴 警方回应2025-07-21 09:57:17

台风“韦帕”今晨进入广东湛江 多地暴雨红色预警

台风韦帕今晨进入广东湛江2025-07-21 09:58:58

台专家：绿营有群不知廉耻的政客 不尊重民意引发争议

台专家,绿营有群不知廉耻的政客2025-07-21 10:01:34

中国军队国际形象网宣片《守护》上线！

中国军队国际形象网宣片《守护》上线2025-07-21 10:03:35

最新！俄防空系统摧毁364架无人机 前线战斗激烈持续

最新,俄防空系统摧毁364架无人机2025-07-21 09:53:44

模仿出轨CEO成全球热梗 全民狂欢的“精英社死”

模仿出轨CEO成全球热梗2025-07-21 09:57:13

jamyoung MVP 统治级表现夺魁

jamyoungMVP2025-07-21 10:02:28

网游时光机：以前玩家吃的太好了，还能和周星驰等巨星近距离互动 游戏与明星的璀璨交汇

网游时光机,以前玩家吃的太好了,还能和周星驰等巨星近距离互动2025-07-21 09:54:50

美国男子涉嫌长期虐待继子 手段极其残忍

美国男子涉嫌长期虐待继子2025-07-21 09:55:27

中国买家领跑美国房地产外国投资 投资额创历史新高

中国买家领跑美国房地产外国投资2025-07-21 09:54:20

华为旗舰平板定档7月24日发布 MatePad Pro配置曝光

华为旗舰平板定档7月24日发布2025-07-21 10:00:38

美国诞生又一千亿美元AI巨头 Anthropic估值超千亿

美国诞生又一千亿美元AI巨头2025-07-21 09:55:13

白岩松谈新一轮药品集采 期待多方受益

白岩松谈新一轮药品集采2025-07-21 10:04:31

学者：特朗普对中国换了打法 “八个字”新策略

学者,特朗普对中国换了打法2025-07-21 10:00:45

日本参议院选举推演：日元、日债如惊弓之鸟 市场将如何反应？自公联盟选情成关键

日本参议院选举推演,日元,日债如惊弓之鸟市场将如何反应2025-07-21 10:00:02

女子27万存款差2天到期执意要取，银行报警！

女子执意取临期存款银行报警2025-07-21 10:02:17

中国为何突然大量进口巴西稀土 多元化战略矿产供应链

中国为何突然大量进口巴西稀土2025-07-21 10:01:47

学生拎着自家的菜来看望校长张鹏程 温馨一幕感动师生

学生拎着自家的菜来看望校长2025-07-21 10:01:58

陈水扁前幕僚：国民党3席“高危险” 罢免形势分析

陈水扁前幕僚,国民党3席高危险2025-07-21 10:00:28

黄仁勋深度访谈全文 探讨AI未来与物理世界的融合

黄仁勋深度访谈全文2025-07-21 09:54:03

北半球酷热南半球世纪严寒 全球多地遭遇高温烤验

北半球酷热南半球世纪严寒2025-07-21 10:01:47

“冷不冷，就看大暑” 今年冬天会很冷吗？ 民间智慧预测天气

冷不冷,就看大暑今年冬天会很冷吗2025-07-21 10:05:23

河北小伙加拿大当公务员：月薪两万，异国职场体验分享

河北小伙加拿大当公务员,月薪两万2025-07-21 09:58:41

极氪被指卖0公里二手车 车主集体炸锅 虚增销量引争议

极氪被指卖0公里二手车车主集体炸锅2025-07-21 09:55:25

失联高考生第4天被园区头目释放 因年龄小被拒收

失联高考生第4天被园区头目释放2025-07-21 10:04:58

热评两岸丨勘灾狂甩“金句” 赖清德为谋“独”不顾百姓死活

赖清德为谋独不顾百姓死活2025-07-21 10:02:00

女子晒村里清澈见底的百年古井！

女子晒村里清澈见底的百年古井2025-07-21 10:00:02

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网