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小米YU7的“疯狂星期四” 营销策略大揭秘

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2025-06-28 10:07:05  电动车公社

2025年6月26日，小米YU7成为“疯狂星期四”的主角。小米汽车自诞生以来，每次发布会都选在星期四，显然这不是巧合。发布会结束后，媒体会迅速发布新闻和试驾视频，为小米汽车增加关注度。周五晚上开始，这波流量会让小米门店人满为患，吸引更多人到店了解小米汽车。整个周末是大家最不忙的时候，试驾排期会很满，形成一波正向循环。

小米这次发布会持续了整整3个小时，全程无尿点。前半段发布了旗舰小折叠、Pad、K80至尊版、手表、手环、AI眼镜以及吹风机、空调、扫地机器人等十几件数码、家电新品，主打性能强、价格实惠。每出一次产品亮点或公布价格时，台下都会惊呼。

经过一个半小时的铺垫，C位的小米YU7终于登场。YU7分为标准、Pro、Max三个版本，售价25.35-32.99万元。起手就是800V平台、93度电和835km续航。雷总对YU7的销量非常自信，现场透露定价共识只用了5分钟。一个月前YU7初次亮相后直接开启了门店体验，没有收集意向“小订”。

YU7的发布还创下了一个“里程碑”——自带“反黄牛”机制。开售24小时内，少量1-5周交付的满配“准现车”和8月开启交付的可定制新车，每个人各限购一单。但准现车甚至1秒就售罄，比周杰伦演唱会门票还难抢。小米汽车APP一度崩溃，直到将近11点才恢复正常。

为了让SU7车主尽早提车，雷总给了他们转单YU7的机会。开售后仅3分钟，订单突破20万台；1小时后，YU7斩获289000台订单，势头比SU7上市首日还要迅猛。保守估计，今年YU7的产能已基本预定完毕，预计明年提车的SU7车主们可能要等到明年才能提车。

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