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高考志愿填报市场乱象调查，为何成了家长的“焦虑金矿”？

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2025-06-26 14:13:46  新浪财经

2025年中国高考人数预计达1，335万，未来12年考生规模将持续超千万。




在这片“金矿”中，仅不到2%的家庭选择付费志愿填报服务（约18万~20万人），却轻松撬动超10亿市场规模。某头部网红老师年营收近5亿，堪比上市公司。




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天价服务背后，家长的三大焦虑陷阱




2025年中国高考人数1，335万，而且根据出生人口数据，中国至少未来还有12年，每年的高考人数都会在1，000万以上。




许多高考志愿填报机构应运而生，有时收费高至四五万，甚至还出现了一票难求的情况。为什么有这么多人愿意花这么高的价钱来做高考志愿填报的规划？




首先确实信息量太大，700多个专业，3000多所高校，就业形势又在变差，高考志愿填报还需要在密集时间内做出重大决策，所谓“10天定终身”。




不能浪费每一分，要对得起孩子的辛苦备考。




很多机构针对这种情况打出保证“零滑档”的诱惑，所谓滑档，指的是你考得不错，但没填好导致没学上。




但这背后其实是个逻辑游戏，只要你愿意降低预期，你就可以保证你零滑档，只是大多数人自己做决策的时候不愿意降低。




如此庞大而密集的需求下，反差明显的是，据不完全统计，2024年大概只有18万~20万学生家庭选择了高收费的高考志愿填报服务。也就是说，只有不到2%的人群选择付费，这个市场总规模就要轻松突破10亿了！其中某最大的网红老师去年营收将近5亿，产值堪比上市公司。

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