公交站台“异型广告”引争议创意与空间的碰撞

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2025-06-24 22:24:03 澎湃新闻

近日，饮料品牌脉动在广东、浙江、山东等地的公交车站投放了立体广告。这些广告牌上粘着半瓶凸起的大型饮料瓶，吸引了许多人的注意。这种新颖的广告形式确实让人眼前一亮，引发了网友的关注和讨论，从营销角度来看可以说是一种成功。

然而，这一创意也引起了一些争议。部分网友认为这种广告设计不够贴心，因为广告牌上的凸起饮料瓶侵占了公交站台座椅的空间。有媒体探访发现，原本可以坐下3-4人的座椅，在被广告挤占后只能容纳1-2人。此外，还有网友表示如果不注意可能会撞到凸起的部分。公交站台的座椅是为了方便等车的市民而设，不应受到任何形式的侵占，因此这种立体广告遭遇吐槽也在情理之中。

从图片来看，问题可能并不在于创意本身，而是由于在实际安装过程中缺乏必要的协调，导致对公交站台正常空间产生了不必要的挤压。如果相关方面更加用心，提前考虑安装位置对候车乘客的影响，并尽量减少不便，或者通过重新设置座椅来平衡，这种状况是可以避免的。

户外平面广告栏通常用于张贴或展示平面广告，对于这种“异型广告”，需要考虑是否符合当地户外广告设置规范，是否会挤占公共空间，以及是否会容易让市民不小心撞到。无需否定这个创意本身，但它引发的争议提醒品牌方、广告方及公交站台管理方，在设计广告创意和安装广告牌时应多些协调配合，兼顾好社会效果，避免产生不良影响。一个好的广告创意若因落地细节不当而遭遇差评，显然不是品牌方所希望看到的。

近年来，有不少创意广告引起了广泛关注，尽管其中不少都存在争议，但总体上看社会的包容度越来越高。一方面，人们乐于看到更多有新鲜感的品质广告；另一方面，广告创意越是大胆，其带来的冲击感越强烈，引发争议的可能性也越大。不同群体对“创意”的接受度和审美取向难免有差异，特别是在社会观念愈发多元化的今天，同样一个创意出现两极口碑的情况并不罕见。这要求在设计广告方案时，充分照顾不同受众的心理，尽力弥合可能带来的争议和分歧。同时，一个好的创意如何呈现，也需要抠好细节，平衡好与社会环境的关系。

(责任编辑：0764)

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