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外卖“三国杀”：为何美团志在必得？市场格局稳如磐石

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2025-06-24 13:45:06  新浪财经

外卖“三国杀”：为何美团志在必得？市场格局稳如磐石！过去三个多月，美团再次卷入“外卖江湖的血雨腥风”中。这家15年前创办之初就遭遇“千团大战”的互联网平台公司，几乎每隔几年就要经历一次大考，每次都成功过关或吸收对手。

这一次，在新老对手的夹击下，美团外卖似乎没有受到太大冲击，甚至不降反增，优势依然明显。这场外卖“三国杀”在近期达到高潮。多家媒体报道称，6月初，美团、淘宝、京东三家平台峰值单量分别升至9000万单、4000万单和2500万单。数据显示，美团外卖的客单价平均为30元，而淘宝、京东不足其一半，约为13-14元。从日GMV看，市场格局仍然处在7：2：1的稳定阶段，与补贴大战开始前的市场份额大致相同。

为了抢占市场份额，新老对手纷纷推出“百亿补贴”。4月10日，京东外卖宣布“百亿补贴”全面上线，效果显著。上线40天后，京东外卖日订单突破100万，不到一个月后突破1000万单，到6月1日更是突破2500万单。饿了么也不甘落后，4月30日宣布开启“饿补超百亿”大促。不到一个月，淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万，非餐品类订单增长远超预期。

美团则没有以同等力度跟进补贴奶茶咖啡，而是通过“拼好饭”、“神抢手”两款产品应对竞争。面对咄咄逼人的态势，美团为何没有积极跟进“百亿补贴”？被打到“地板价”的奶茶咖啡能否真正改写外卖行业格局？三巨头能否借此实现其在即时零售方面的战略意图？

过去几个月的“外卖大战”中，类似场景屡屡上演。库迪咖啡一线员工在社交平台上吐槽订单激增，消费者对低价咖啡难以抗拒。京东外卖此举确实收效明显，但依靠奶咖起量只是暂时的热闹。对于借奶咖一飞冲天的京东外卖和饿了么而言，如何将海量新增用户转换为有效用户是一道必答题。

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