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打工人的新皮肤 又翻车了 防晒衣市场乱象频出

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2025-06-21 16:12:37  新周刊

天气一热，防晒衣便接棒冲锋衣，成为都市人的新选择。很多打工人把防晒衣作为半永久工服，既能防晒又能当空调服，还能打造一种“随时下班风”穿搭，让人感到轻松自在。穿上UPF50+的防晒衣，带上便当，在公司附近的绿地休息片刻，就能迅速恢复精力。

就像冲锋衣可以在不同场景中发挥作用，如今的防晒衣也不再只是钓鱼爱好者的专属装备。随着马卡龙色取代黑白灰，穿出门通勤的信心也大大增强。然而，今年夏天，一些打工人刚下单的防晒衣还没到手，就遭遇了市场乱象。6月8日晚，央视财经频道曝光了防晒衣市场存在诸多问题，部分产品实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。尽管如此，这并未影响防晒衣在夏季的地位。

近年来，防晒衣的设计有了很大改进。款式多样，颜色丰富，让人挑花了眼。修身版型、山系风格和衬衫款式的防晒衣都受到欢迎。色彩方面，元气柠檬黄、迷雾森林绿、清新葡萄紫等糖果色和莫兰迪色逐渐取代传统的黑白灰，使防晒衣既实用又时尚。

防晒衣不再是女性的专属，男性和儿童也开始关注并购买。小红书上关于“儿童防晒衣”、“男生防晒衣”和“防晒衣穿搭”的内容浏览量非常高。户外活动爱好者对防晒衣的需求也在增加，穿戴型的物理防晒更受欢迎。预计到2026年，中国防晒衣市场规模将达到554亿元，整个防晒服配市场规模将达到958亿元。

防晒衣不仅追求颜值，还注重性能。除了高UPF值，透气性、凉感和轻量化也是消费者关注的重点。一些品牌推出了轻薄收纳系列，主打超轻超薄无负重，口袋自收纳。户外品牌则推出防泼水、耐磨的防晒衣，以应对复杂多变的户外环境。宽松款、挺括、连帽、遮腰、下摆可收紧的款式越来越受欢迎。

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