飞天茅台电商促销价跌破1850元。
即时零售与电商平台重塑618酒类消费格局,高端白酒市场如何突破价格下行的困局?
今年“618”期间,多家即时零售平台和电商平台掀起的酒类低价风暴,尤其以飞天茅台为代表的高端白酒价格下探,成为搅动市场的核心变量。大促期间,飞天茅台最低价格跌破2000元大关,引发市场强烈震荡。然而,这场线上价格风暴对线下渠道的冲击却呈现出复杂而分化的态势。
这场由平台补贴驱动的价格调整,正在引发从流通渠道到消费终端的连锁反应,一定程度上也再现白酒行业库存高企、价格倒挂的困境。
飞天茅台线上售价跌破1850元大关
6月的电商战场,即时零售平台对酒类的补贴力度堪称空前。
其中,美团闪购首次参战618,便推出“万瓶1499飞天茅台限时抢”活动。
据美团方面披露的闪购酒品类首轮战报显示,大促自5月28日凌晨开启12小时内,白酒整体成交额破3亿元,同比去年实现超200倍增长,1499元飞天茅台半日内已有超23万人预约。此外,茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。有媒体报道,5月28日早上10点,1499元飞天茅台在美团618大促上开卖。10点开售后便火速秒空,页面随即显示“已售罄”。在美团的名酒行页面,截至6月16日晚间,53度500ml的飞天茅台补贴后价格为1999元/瓶。
美团平台飞天茅台价格
以一款1499元的平价飞天引流,又用低于两千元大关的飞天茅台持续抢占618大促名酒高地,美团高调将618的战事从传统电商,进一步蔓延到了即时零售领域。
除了即时平台美团外,电商平台通过消费补贴、会员专享、满减券包等多重优惠机制,使53度500ml飞天茅台补贴后的实际到手价持续下探,较线下传统渠道2200元左右的售价形成明显价差。
6月3日,25年飞天茅台原箱价格较前一日下跌20元,达到每瓶2100元;同款散瓶价格也下降了20元,降至每瓶2030元。另外,24年飞天茅台原箱的价格比前一天减少了5元,为每瓶2130元
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