Labubu一件礼服最高卖到1688元娃衣市场火爆带动个性化定制

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2025-06-13 21:36:32 环球网

娃衣是专为娃娃设计的服装。从芭比娃娃、BJD到近年流行的棉花娃娃，娃娃换装市场已经相当成熟。随着Labubu的流行，这一市场再次受到关注。年轻人热衷于给Labubu换装，并在网上展示他们的OOTD（今日穿搭），这为一些人带来了商机。

根据小红书的数据，目前有关Labubu娃衣的笔记已超过13万篇。淘宝上相关产品的销量达到数千甚至数万件。例如，一款10厘米长的Labubu披风已售出超过5000件，销售额超过19万元。泡泡玛特曾推出Labubu的娃衣产品，但目前均已售罄，且不确定是否会补货。

许多消费者开始转向个体裁缝，追求更个性化的手工定制服装，这也促进了个体娃衣裁缝行业的发展。一位来自北京的娃衣裁缝DiDi表示，自从Labubu流行以来，她的订单中几乎95%都是Labubu娃衣。今年以来，她的月收入同比增长超过了50%。DiDi是一位全职妈妈，五年前开始做娃衣。由于发现商机，她决定全职从事这一行业。

制作娃衣并不容易，尤其是尺寸很小的情况下。一件简单的娃衣需要7至15天才能完成，复杂的款式则需要20天。DiDi和另一位全职妈妈合作，但仍感到人手不足，正在考虑扩大生产能力。

桃子酱是一名单打独斗的全职娃衣裁缝，她每天都在赶制订单。一个月大约能做100多件衣服，大部分是Labubu的娃衣。客户有时需要排队等两个月才能拿到定制的娃衣。退休裁缝陈阿姨也加入了这个行业，她和女儿在闲鱼平台上卖Labubu娃衣，每月收入可达2000元至3000元。

近年来，娃衣逐渐成为“养娃”的刚需。中国电商平台娃衣品类销售额同比增长35%，全球玩偶服装市场规模达18亿美元，预计2025年年复合增长率将达到12%。桃子酱观察到，她的客户主要是来自一线城市的年轻女性，人均消费约50元至100元。淘宝上的一些高价定制产品也有玩家买单，如一款预售的Labubu礼服，价格高达数百元。

除了娃衣，DiDi和桃子酱还出售眼镜、头饰、包包等配饰。这些小物件同样非常受欢迎。专家表示，年轻消费者愿意为这些衍生品付费，是因为他们希望通过这种方式展现自己的个性和品味。购买娃衣不仅是一种购物行为，更是一次创造性的体验过程，让消费者感受到参与的乐趣和成就感。

(责任编辑：0764)

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