微短剧从流量狂欢转向价值引领内容创新与用户需求重构生态

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2025-06-13 14:47:23 环球网

以微短剧为代表的网络视听产品正逐渐融入公众生活的每个角落，深刻影响着大众的信息获取、情感态度与价值观念。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，人均单日使用时长从90分钟增加到101分钟，已追平即时通信。尽管如此，《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》指出，全年重点网络微短剧备案数量同比减少25.8%。这一升一降之间，微短剧的行业生态悄然改变。随着题材深化、受众细分、跨界融合和技术突破，微短剧正从“流量狂欢”转向“价值引领”，如何构筑高质量发展新生态成为行业核心命题。

微短剧转型首要任务是内容创新。一段时间以来，微短剧创作存在诸多问题，如题材同质化、剧情套路化及人设模式化。部分创作者盲目追求情绪驱动和“爽感至上”，将作品降格为满足即时情绪价值的产品，导致平台充斥宫斗、甜宠、逆袭等悬浮情节。然而，“繁星指数”数据显示，2024年最受欢迎的微短剧类型集中在现实题材、文旅融合、悬疑科幻等领域。这表明，刻意制造的“爽感”可能只是创作者的一厢情愿。尊重观众的第一步是信任他们的审美能力，积极回应他们对现实生活的感知、对诗与远方的向往以及对未知世界的好奇。因此，创作者需牢牢抓住内容创新这个根本，立足现实、扎根生活，借助“微短剧+”等跨界融合新模式，丰富创作维度，推动产业链健全。

微短剧转型还需重构内容生态，满足用户需求。微短剧产生于传统影视产业成熟后，兴起于网络直播和短视频蓬勃发展之际，带有鲜明的“用户思维”。经过高速发展，微短剧供给的主要矛盾不再是有没有、缺不缺、够不够的问题，而是能否跟上用户人群细分趋势，精准提供分众化的优质作品。目前，微短剧在内容供给和用户需求之间仍存在结构性矛盾。“繁星指数”数据显示，2024年微短剧用户画像呈现出女性主导、年龄下沉、全民渗透的特点，家庭女性角色相关标签成为创作热点，反映出当代女性对家庭关系的关注及消费能力增长；银发群体偏爱家庭伦理、怀旧类内容，但这类题材供给不足。今年全网爆火的《家里家外》敏锐捕捉到这种市场需求，通过细腻的情感描写和真实的人物刻画受到女性观众和银发群体欢迎，为微短剧转型树立标杆。

微短剧转型还应建立适应行业发展的标准体系。当前，行业已步入关键发展期，2024年市场规模突破500亿元大关，首次超越电影票房。资本涌入带来繁荣景象的同时，过度内卷与恶性竞争现象开始显现。盲目追求流量、过分迎合资本、诱导过度消费等问题威胁行业发展。此外，人工智能等新技术的应用也在重构微短剧的创作边界。相较于传统影视形态，微短剧在AI应用上具备天然优势，从智能编剧到特效生成再到数字人表演，AI正推动创作效率与表现形式的双重革新。然而，在产业和技术快速发展中，我们更需保持清醒，既要积极拥抱进步带来的变革，也要警惕“流量至上”“技术至上”的陷阱。为此，从源头培育良性创作生态，构建全流程管理体系，推动行业规范化发展成为共同诉求。政策层面的顶层设计和行业协会的专业支撑对于实现微短剧高质量发展至关重要。

微短剧的转型之路既是行业自我革新的必然选择，也是时代赋予的文化重任。从“流量狂欢”到“价值引领”，需要创作者以匠心打磨内容，平台以责任规范生态，政策以智慧引导方向。各方力量携手共进，微短剧才能真正成为记录人民生活、彰显文化自信、推动社会进步的文艺轻骑兵，在网络视听的星空中绽放持久光芒。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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