Labubu助力泡泡玛特点燃海外市场 欧美销量激增
泡泡玛特的出海奇迹正从东南亚扩展到欧美市场。Labubu第三代系列发布后，引发了全球排队抢购潮，多地出现限购和断货现象。4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、贝克汉姆等名人纷纷晒出自己的Labubu，英国伦敦甚至发生了“黄牛斗殴事件”，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售。
摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IP Labubu正加速成长为全球超级IP，今年5月搜索热度已超越经典IP Hello Kitty，并预测Labubu今年海外销售额将同比增长152%，2027年海外占比将达65%。THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元暴增至2027年的140亿元。出海成为泡泡玛特业绩的重要引擎，财报显示，泡泡玛特2024年海外营收同比激增375%至50.7亿元，占总营收近四成。6月4日，泡泡玛特收盘涨超5%，市值破3300亿港元，年内累涨超160%。
Labubu在全球范围内的热度离不开社交媒体病毒式传播和高度本土化的全球联名策略。其丑萌形象契合了年轻群体的个性化需求，盲盒销售玩法带来的不确定刺激感也为其奠定了大火的基础。奢侈品包变成了Labubu的附属品，许多粉丝直接把Labubu挂在爱马仕上，表示买爱马仕是为了给Labubu一个体面的家。人类千奇百怪的想象力和创造力在Labubu身上得以实践，包括美黑术、丰臀术、牙齿镶钻等改造。山寨高仿品也在网上火成了现象级，为Labubu的热度添砖加瓦。
官方发起的各类本土化动作成功打入当地市场，增加了IP形象的辨识度。如Labubu x 小黄人限定手办、与迪士尼、哈利波特等国际知名IP联名，以及与新加坡地标为主题的联名款“Labubu鱼尾狮挂件”。去年借势巴黎奥运，在法国卢浮宫首店开业之际，推出了Labubu与世界名画结合的衍生品。相比乖巧的初代顶流MOLLY，代表怪诞美学的新一代顶流Labubu更能击中Z世代的心。
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