媒体：白象“多半”心机早晚酿危机商标误导消费者

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2025-06-05 17:16:39 观察者网

白象方便面最近因商标问题引发讨论。其“多半”商标让不少消费者误以为是“多半袋”面，实际上只是面饼多了约1/5到1/4。这种做法虽然增加了面饼的分量，但给消费者造成了误解，影响了品牌的人气和口碑。

类似现象在其他食品品牌中也屡见不鲜。例如，千禾味业的一款酱油名为“千禾0”，但实际上并非零添加；元气森林的乳茶产品在“0蔗糖”和“0糖”概念上混淆视听；朴诚乳业将“其他没了”注册为商标，导致与配料表自相矛盾；一些挂面品牌将“手擀”注册为商标，但实际是机器生产；饮料品牌“六个核桃”让消费者误以为含有六个核桃的营养成分；还有一些品牌如“农家”、“山林”、“鲜土”等，由于缺乏土鸡蛋标准，被工业化笼养鸡蛋品牌使用。

这些奇葩商标不仅限于食品行业。电子产品品牌将“120W”注册为商标，但实际功率可能远低于此；洗发水品牌“去屑三分钟奇迹”则利用名称制造误导。此外，还有一些与知名品牌高度相似的商标，如“小天才特×”、“小天才酷×”和“胖都来”。

奇葩商标的手法多样，有的通过谐音、近义词或具体数值制造联想，暗示产品具有某种特性；有的利用消费者对传统、天然的偏好，模糊产品的工业化生产背景；还有的通过商标制造认知鸿沟和心理偏差，回避消费者的真正关切。

商标注册流程包括形式审查和实质审查，但对是否存在误导、欺骗的认定存在主观差异。一些商标申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查。例如，“壹号土”商标表面上看不出问题，但与猪肉搭配时容易被误解为“壹号土猪肉”。又如某酒品先申请“夜郎”未通过，后改名“夜郎古”成功注册。此外，一些商标代理机构为了招揽生意，协助客户恶意抢注、囤积商标。

商家应明白，只要违反法律，即使商标注册成功也会被宣告无效。如果动机不纯、故意误导，不仅行政管理机关可以宣告注册商标无效，任何人都可以向商标评审委员会请求宣告注册商标无效。

诚信是经商之本，尤其对于食品行业来说，关系着大众健康。商家如果不能对商标真实性负责，消费者又如何相信其能对产品质量与安全负责？商标注册是商家信用承诺的第一步，对那些被依法宣告无效的商标和商家，不仅需要网络监督，还应当列为失信主体，在公示系统中立此存照，警示后人，让经销渠道都不敢接受他们的产品。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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