情趣内衣消费者女性占70%。
根据最新统计数据,2023年中国情趣用品销售额高达1794.3亿,增长6.5%。其中情趣内衣越来越受欢迎,占高增长率。
近年来,成人用品行业从“隐秘角落”走向“大众视野”,其中女性消费者占比超过半数的现象尤为引人注目。这一趋势背后,是社会观念、经济能力、产品创新与消费需求共同作用的结果。
一、社会观念的转变:性健康议题去污名化
社会观念的开放是女性消费者崛起的核心驱动力。过去,性话题长期被视为禁忌,但如今,随着性教育普及,女性对自身性需求的认知显著提升。数据显示,27至42岁人群中,约86%至少拥有一件性玩具,女性占比尤为突出。这一变化与性教育纳入公共议题密切相关,女性开始将性健康视为生活质量的重要组成部分,而非羞耻之事。
社交媒体与网络文化的推动同样不可忽视。女性主导的社群平台中,性健康、性满足等话题的讨论日益开放,降低了购买成人用品的心理障碍。例如,小红书等平台上的用户分享,将成人用品与“自我关怀”“生活品质”等概念挂钩,进一步消解了传统偏见。这种氛围的改变,使女性更愿意主动探索这一市场。
二、经济独立与消费能力提升:女性主导消费升级
女性经济地位的提升是推动市场变革的关键因素。根据《2024成人情趣用品市场洞察报告》,女性消费者市场份额已达59.56%,且增速显著。这一现象与女性收入增长、消费自主权增强直接相关。已婚女性在家庭消费决策中占据主导地位,她们更愿意投资于提升个人生活质量的产品。
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