立夏已过,烈日凶猛,防晒衣热度随之飙升。骆驼邀请代言人王俊凯担任“一日主理人”空降直播间,蕉下与天猫联合举办超级时装发布活动,头部品牌纷纷在夏日大作战高潮来临前提升曝光度,抢占先机。
艾瑞咨询的报告预测,到2026年国内防晒服市场规模将达到958亿元,近三年年均复合增长率为9%。面对如此庞大的增长空间,大量品牌涌入市场,从专注于防晒衣的蕉下、Oh!Sunny,到户外运动品牌骆驼、安踏、迪卡侬、回力,再到快时尚品牌的优衣库、GAP、ZARA,甚至高端市场的波司登、迪桑特、北面等,赛道愈发拥挤。
在这种复杂且激烈的竞争环境中,品牌面临前所未有的生存压力和增长挑战,需要厘清思路。通过对市面上主流品牌的观察,今年这一赛道的品牌普遍找到了两个突破方向:一方面,瞄准潜力赛道,开拓新客群;另一方面,在营销及运营上更显克制,收拢资源,找准优势点位。
防晒衣消费人群逐步拓宽,从年轻女性用户向男性、儿童以及中老年用户群扩散,让品牌们看到了更多增量方向。防晒观念逐步深入人心,防晒衣的价值认知从美白抗衰转向健康、舒适,使用场景也从日常通勤、户外运动向办公、社交等拓展。特别是对儿童、婴儿来说,物理防晒风险系数更低,符合家长的安全考量。根据蝉魔方的数据,过去一年儿童防晒服订单量大幅增长约142%。
嗅到商机的品牌们快速行动起来,密集推出一系列针对上述新目标人群的产品。蕉下、蕉内、骆驼等品牌都开辟了面向儿童群体的防晒服系列,户外运动品牌如安踏、李宁、回力、迪卡侬等,充分发挥自身优势,打造男性防晒服系列。中老年用户的占比虽然还没有年轻人那么大,但也有雪中飞、罗蒙等品牌闻风而动,推出相应产品。
近日,央视报道指出市场上标有“防晒”字样的产品种类繁多,但部分防晒衣实际无法有效阻挡紫外线,不符合国家标准。消费者可能花费了金钱却买到没有防晒效果的衣服
2025-06-09 11:34:43违规防晒衣网店儿童产品月销最高