2025年618的第一场大促接近尾声。凌晨一点,杭州滨江,晓芙从直播间走出来时,嗓子已经沙哑得说不出话。她戴着假睫毛和美瞳的眼睛红肿发涩,卸完妆后,镜子里的自己憔悴到陌生。这是她连续第5天日播超过10小时。
晓芙每天早上11点开播,下午2点收工后匆匆扒了几口饭,4点又上场第二场直播,晚上7点结束,再接着夜播到凌晨。一天三场,面对上百个商品,全靠临场应变,来不及写脚本,也没人告诉她哪个ROI更高。晓芙是杭州某MCN机构的一名兼职主播,今年是她的第3个618。“就像跑营业额KPI的流水线工人,没法停。”她说,“但也确实赚得到。”
在电商大促的最前线,杭州不是唯一“灯火通明”的城市,却可能是最密集的。有行业人说,只有在杭州,才能找到5天不睡的主播。而在喧嚣直播间的背后,是一场职业生态的重构:主播转正、运营上位、AI替岗、岗位细分……所有的变化,都围绕着一个核心:人。
过去,我们在618所关注的,更多的是GMV破了多少亿,爆款SKU卖了多少件。但在当下,或许更值得观察的是“直播间里的人”:谁在成为主角,谁悄然离开,谁是算法宠儿,谁被替代出局?
2024年7月,人社部正式发布新一批职业分类,“网络主播”位列其中。这个直到去年才“转正”的工种,早已撑起中国电商的一整条产业链。根据中国网络视听节目服务协会数据,截至2024年底,我国网络主播人数已达3880万人,同比增长1.5倍。这相当于每36个人中,就有1人从事相关工作。
这些人散布在形形色色的直播间里,有种地收麦记录农村生活的,也有唱歌跳舞“搞才艺”的,还有围绕“卖货”运转的带货直播。而每逢618、双11等周期,直播电商几乎成了平台最重要的GMV引擎。今年的618,淘宝、抖音、京东等平台的预售直播早早上线——品牌方提前开麦、机构排兵布阵、主播日夜连轴,形成一道独特的“风景线”。
5月14日,美国调整对华加征关税后,美国采购商开始抓紧囤货,不少跨境电商企业也收到了大量订单。在杭州的一家跨境电商企业里,各个直播间热闹非凡,多国语言交织在一起,后台订单数据不断攀升
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