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董明珠孟羽童流量博弈下各取所需 职场罗生门再续前缘

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2025-05-24 20:08:41  方块零零娱

董明珠与孟羽童从决裂到破冰，给所有人上了一课。两人再次联手，董明珠在520当天向孟羽童喊话，格力总裁和前私人秘书重新合作。

这场商业联姻最终演变成了一场利益博弈的棋局。2021年春天，一档职场综艺节目让22岁的浙江大学毕业生孟羽童走进大众视野。董明珠在节目中选中了这个初出茅庐的姑娘，开启了一段备受关注的师徒故事。当时格力正面临转型压力，直播电商浪潮冲击传统制造业。这段看似完美的合作却在两年后演变成商界热议的师徒反目。

故事要从董明珠的转型焦虑说起。作为传统制造业巨头，格力的线下渠道占销售额七成以上。然而，根据中国家用电器协会数据，2020年直播带货市场规模突破万亿，而格力空调线上市场份额却不足15%。在这种背景下，董明珠在综艺里选中形象阳光、擅长新媒体运营的孟羽童，看中的正是她身上的闯劲。

孟羽童的职场首秀堪称教科书级别。面试时她主动提出不要高薪只要机会，这种先做事后谈钱的策略成功打动董明珠。格力迅速将这位新人推到台前，从董事长秘书到直播间常驻主播，孟羽童的个人账号在半年内涨粉百万。格力财报显示，2021年企业新媒体矩阵总曝光量同比增长280%，直播间GMV突破50亿元。董明珠需要年轻面孔为品牌注入活力，孟羽童则需要大平台积累资源。

但裂痕藏在光鲜背后。孟羽童的月薪始终维持在万元以内，与其百万粉丝博主的身份形成反差。当直播间开始增加热舞环节，工作强度突破996底线，个人账号的商业价值被企业绑定，矛盾逐渐显现。2023年5月，孟羽童突然离职，给这场职场童话画上句号。格力官方声明称是个人职业规划调整，但董明珠后来在采访中直言现在的年轻人不能吃苦。孟羽童选择赴英留学，社交账号继续分享穿搭美妆，粉丝数不降反升。

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