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黄子韬卫生巾背后站着三个男老板 明星效应助力市场突围

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2025-05-21 00:00:02  钛媒体APP

黄子韬在3月宣布将涉足卫生巾行业后，仅两个月时间便推出了自己的品牌“朵薇”。5月18日晚7点，他在抖音直播间正式开售朵薇卫生巾。遥望科技董事长兼CEO谢如栋也在直播间与黄子韬一同讲解产品。据界面新闻报道，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半小时内销量达到45万件；当晚共56分钟的直播中，实现了4000万元销售额，现货库存全部售罄。

卫生巾作为女性经期必需品，是一个稳定且刚需的行业。近年来，卫生巾行业频繁出现质量问题，消费者对市面上大部分品牌产生了信任危机，这为新品牌提供了机会。去年11月，多位网红、企业家和MCN机构宣布进入卫生巾行业。今年央视3·15晚会曝光卫生巾行业乱象后，除了黄子韬外，凡客诚品创始人陈年、东方甄选等也公开了各自入局卫生巾行业的计划。

黄子韬在新品发布会上表示，他希望创造一个让用户信任的品牌，并希望通过这次转型成为“企业家”。然而，从明星到企业家的转变并不容易。2011年12月，黄子韬以TAO为艺名在韩国EXO组合出道，回国后参与多个综艺，跻身《2020福布斯中国名人榜》第37位。2020年9月，其父亲去世后，黄子韬接手家族事业，商业版图扩展到电竞、投资、网约车、直播电商等领域。2021年7月，黄子韬联手遥望科技入局直播电商，成立了杭州望望龙网络科技有限公司。同年10月，他的快手带货直播GMV达2.3亿元。

今年3月初，黄子韬宣布进军卫生巾行业时，不少消费者认为这是博眼球的行为。不过，相较于其他宣称要进军卫生巾行业的玩家，黄子韬行动迅速。4月11日，他在直播间送出4.95万份“一分钱”卫生巾试用，不到一分钟即售罄。5月18日的新品发布会上，朵薇推出迷你巾、日用、夜用、安睡裤等多种品类，定价定位为中端市场。

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