美的董事长回应与小米竞争战术重视战略不惧

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2025-05-20 14:06:06 第一财经

5月19日，美的集团董事长兼总裁方洪波首次对媒体回应与小米的竞争，表示在战术上重视小米，在战略上并不害怕。他强调，美的既要开发高附加值产品，也要通过降低成本来应对竞争，不能让小米轻易蚕食市场。

小米2024年年报显示，其空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超过50%。今年，小米空调继续采取低价策略。自5月以来，美的旗下华凌也采取了低价策略，明显针对小米。格力也加入战局，预计今年“6.18”空调市场竞争将异常激烈。

大约十年前，小米与美的建立了战略合作关系，双方曾相互参股并共同推出过“美米”空调。随后，小米开始直接推出自己的家电产品，包括空调、洗衣机和冰箱等。方洪波认为，小米进入家电行业是好事，能够促进整个行业的变革。他表示，美的已经做了十几万字的研究报告，不断学习小米的经验。

方洪波提出“以简化促增长”的策略，减少家电产品的SKU。他认为，小米的产品型号相对较少，而美的则有数百款产品，其中许多是多余的。不过，美的没有盲目跟随小米涉足汽车和彩电业务。方洪波表示，美的要推动产业转型，做高附加值产品，同时也要降低价格，与小米竞争市场份额。

目前，空调已成为国内家电市场的第一大品类。今年，由于天气变热和以旧换新政策的实施，空调市场需求向好。小米已开始在武汉建设自己的智能制造基地，并逐步改变代工模式，掌控更多产业链资源。今年，小米空调发起低价攻势，而美的旗下华凌也以低价回击。

根据奥维云网的数据，截至5月11日，国内线上空调市场中，美的、格力和小米分别位居前三，销售额份额分别为25.38%、24.87%和13.44%。在线下市场，格力、美的和海尔占据前三，小米的市场份额较小。

今年“6.18”期间，空调市场竞争将集中在头部品牌之间。格力的子品牌晶弘也推出了更具性价比的产品参与竞争。据经销商透露，格力晶弘空调在“6.18”提前购活动中，参与国补及以旧换新后的价格极具竞争力。

奥维云网的研报指出，今年空调市场价格战叠加旺季刺激需求，主销品价格持续走低。预计今年“6.18”国内空调市场全渠道零售额将达到427亿元，同比增长10.3%，零售量将达到1440万台，同比增长12%。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析称，空调市场面临严峻形势，市场竞争焦灼且前期库存较高，因此今年“6.18”实际用户成交价会更低。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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