旅游经济助燃消费热文旅创新激活市场潜力

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2025-05-20 11:31:17 央广网

5月19日是第15个“中国旅游日”，今年的主题为“锦绣山河，美好旅程”。近一个月来，各地纷纷推出形式多样的文旅活动和惠民举措。游客可以在博物馆中沉浸式体验历史，在古镇上欣赏民俗表演；还可以参加旅游消费周、非遗购物月等活动，在线旅游平台也推出了“旅游日限时爆款”活动。这些不仅丰富了旅游内涵，还促进了文旅消费。

江西南昌的滕王阁等地通过创新性地利用文化遗产，打造了沉浸式场景。例如，山西浑源依托悬空寺、恒山等文化遗产，用数字技术重构历史时空；南昌则设置了“非遗音潮”主题集市，结合潮流音乐和惠民消费，为市民游客带来全新的文旅体验。这些尝试让文旅资源突破原有展示模式，变为可参与、互动的新场景，提升了当地旅游品牌的吸引力。

文旅场景的多元创新成为激活消费潜力的关键推手。甘肃平凉的崆峒古镇将房车露营与武侠文化深度融合，解锁了旅居康养新生活；河南焦作的云台山通过“垃圾换门票”环保互动，趣味化激活游客二次消费。这种从沉浸式主题住宿到互动式环保体验的实践，正以创意场景与人文服务相结合的方式重塑文旅消费格局。

在文旅创新场景的支持下，叠加各地密集发力的促消费举措，我国旅游经济迸发出新活力。数据显示，今年“五一”假期，县域旅游订单同比增长近20%，乡村游增幅超过40%；即将到来的端午假期，国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。消费者对个性化、多元化文旅场景的热烈追捧，体现了文旅融合精准对接市场需求的效果。

政府引导、市场主导、全社会参与的旅游经济发展新局面，正在为旅游经济的持续繁荣提供强大动力。接下来，文旅融合还需进一步打破边界。各地文旅部门要积极拓展智慧服务，推广AR导览、引入AI定制路线等，提供更加个性化、便捷化的体验；还要培育长效模式，发展研学旅行、旅居康养等多元业态，满足不同群体的需求。持续创新文旅场景，提升服务品质，以优质供给激发市场活力，才能让文旅消费“火种”燎原，促使旅游经济释放更大活力，为我国经济增长注入持久动力，让锦绣山河成为人民美好生活的生动注脚。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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