困在流量中的村支书们带货不易争议多

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2025-05-18 18:26:23 每日经济新闻

村里的池塘，三个人突然从水面下冒出来，还端着一盘小龙虾，边走边说：“宝，吃龙虾吗，站着吃，躺着吃，坐着吃，想怎么吃就怎么吃。”这段视频由一位村支书发布，在短视频平台上获得了13万点赞。

自今年3月以来，全国各地的村支书们在短视频平台上活跃起来。几年前，各地文旅局长纷纷出镜，有人扮古风、有的“秀”双语、有的展才艺，目的都是为了推介当地文旅。村支书们也希望通过短视频带动当地农产品销售和产业发展。不过，部分村镇干部的行为逐渐走偏，引发不少争议。

有媒体评论这种博眼球的宣传方式缺少文化底蕴与审美格调，可能损害干部形象。但也有网友认为，偏僻无人知晓的农村如果不宣传谁会去？在不违反法律法规的前提下，对基层干部不应盲目指责。

面对争议，村支书们有自己的想法。例如，关祖苹所在的四川省安岳县帽石村，村里常住人口只有500人，但他通过抖音积累了24万粉丝。他每周做两场直播，平均点赞量达到4万。关祖苹2021年就开始以村支书的身份发布视频，利用短视频宣传村庄及农产品。虽然短视频带来了流量，但实际带货能力有限。关祖苹解散了原来的团队，找了更专业的伙伴加入，继续尝试通过电商带动特色产业发展。

徐若琼所在的林庄村条件较好，位于安徽天柱山景区脚下，村里常住2000多人。她作为第一书记，负责宣传工作。起初拍视频时遇到了一些反对声音，但她坚持下来，单个视频最高点赞量超过7万。她计划通过短视频和直播帮村里销售蓝莓等农产品。尽管面临竞争激烈的问题，她仍坚定地要将账号做大做强。

伴随村支书短视频引发关注，争议的声音也越来越多。一方面，庸俗化现象开始出现，损害了党员干部的形象；另一方面，对个人IP的打造引发外界有关“不务正业”的质疑。但也有人认为村干部拍视频是基层治理的创新，值得肯定。国家行政学院教授竹立家表示，只要没有违法、没有逾越道德红线，不应过多指责。

实际上，如何让乡村在流量焦虑中真正发展起来，需要更多的专业支持和基础设施升级，让线上流量更好地转化为线下收益。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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