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筹备两年多，交付不到两个月，通用汽车重组进口车平台道朗格 市场变化促重组

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2025-05-16 10:31:08  北京商报

通用汽车高端进口车平台道朗格在华运营不到两个月便面临重组。5月15日，针对道朗格解散的传闻，通用中国回应称，由于经济形势显著变化，公司决定对道朗格进口业务进行重组，并优化在中国的运营。通用汽车表示，将继续与合作伙伴共同推动合资企业的成功，保持业务的可持续发展。

2022年9月20日，道朗格正式上线，作为通用汽车旗下的高端进口车与生活方式平台，目前在售车型包括雪佛兰太浩、GMC育空、雪佛兰科尔维特、悍马纯电SUV、悍马纯电皮卡以及凯迪拉克凯雷德，均在美国制造。中国汽车流通协会专家委员会成员李颜伟认为，中美关税战成为通用汽车关闭进口车业务的直接原因。

今年3月，道朗格开始交付首批新车，但在传出解散消息前，道朗格已暂停接收中国市场的订单，仅保留“意向订单”入口。通用中国方面解释说，市场环境变化很快，因此通过支付意向金的方式表达购车意愿，但不构成汽车购买协议。各渠道的价格均为参考价，不包括全部相关税费，不是最终销售价格。当时美国频繁对华加征关税。

业内人士指出，潜在的关税风险可能导致道朗格进口车型售价提升，而投入与产出失衡可能是重组的导火索。通用汽车在中国拥有上汽通用和上汽通用五菱两家合资公司，道朗格是对通用汽车在华车型的补充，也肩负提升品牌形象的任务。然而，进口车销量占比不到总销量的千分之一。

尽管进口车型销量不佳，但从2022年道朗格品牌发布以来，通用汽车在中国市场为其进口车业务的投入持续加大。2023—2024年，道朗格通过线下营地体验、生活方式营造与圈层营销强化品牌辨识度。目前，其铺设的品牌中心与体验中心共有15家，选址多位于高端商圈。此外，道朗格还多次参加进博会和国内A级车展等。

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