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iPhone 16“三价共存”背后 渠道价格战打响

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2025-05-14 16:14:42  财联社

苹果手机产品价格发生变化。近日，记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价。以iPhone 16 Pro 128GB为例，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版本同步降价超1300元。多位销售人员表示，线下已经统一调过两轮了，目前官网与直营店是原价。

截至目前，苹果iPhone 16系列在不同销售体系中形成了明显的价格分层：官网与直营门店售价保持不变，授权门店则统一执行下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴，将部分型号价格进一步压至6000元以下，满足“以旧换新”补贴门槛。

苹果未对渠道价格变化作出公开回应，客服表示目前没有接到降价通知。小米、华为、OPPO等品牌也已在线下渠道启动“618价”预热促销，部分机型通过组合补贴实现提前放量。

本轮苹果降价并非由苹果官网或直营门店统一发布公告，而是由授权经销商同步调价，叠加平台限时补贴机制，市场上已出现三种价格带：官网原价、授权统一价、电商补券实付价。在深圳多家苹果授权经销门店，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus在内的机型已普遍调价。例如，iPhone 16 Pro（128GB）售价为6499元；iPhone 16 Pro Max起售价为8599元；标准版iPhone 16与Plus版本分别为5099元、5599元。门店销售普遍表示，这个价格是统一调整后的，之前调过一次，最近又调了一轮，全国授权门店基本一致。

京东之家线下门店价格与官网一致，未执行授权体系中的“6499元”价格体系。其销售人员称，线下是原价，参加不了国补；线上你看到的5999元，是京东平台通过发券方式实现的。这一点从电商平台促销页面也可得到验证。在京东与天猫Apple官方旗舰店上，iPhone 16 Pro（128GB）通过限时优惠券叠加“以旧换新”补贴后，价格被压至5499元。

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