胖东来投诉“胖都来”能成功吗以维权为名的传播事件

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2025-05-10 10:18:55 宋清辉

胖东来近期频繁发起的商标“维权”行动，成功的可能性不大。这类事件本质上可视为一种以维权为名的传播行为。胖东来近期涉及的几起官司中，最引人注目的当属起诉宋清辉一案。

5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，因其名称与河南“胖东来”相似而引发争议。胖都来方面解释称，“胖都来”一名取自集团董事长的姓氏，“胖”寓意丰盈、富足和美好。次日，胖东来回应称已取证并向对方发送律师函，并向市场监督管理局提交了投诉书。

对于此事，《陶舜财经》认为，胖东来的商标“维权”成功概率较低。胖都来超市表示其负责人曾前往河南胖东来学习考察，认可其商业模式和企业文化，希望自己的企业也能向胖东来学习。从命名意图来看，并非出于侵权目的。此外，两个品牌的LOGO完全不同，名称也不同，仅采用了类似的构词法，这并不构成侵权。正如“周大福”不能告“周六福”侵权一样。

在中国，有两个“罗胖”都非常有名，分别是罗永浩和罗振宇。尽管两人名字相同，但双方并未因此产生冲突，反而扩大了各自的知名度。然而，从胖东来对胖都来的律师函来看，似乎并不愿意欣赏这种共存的情况，即使胖都来声称要向胖东来学习。

商标和网站抢注是全球常见的市场现象。有些人在小公司尚未成功时就提前注册了一系列域名，等待这些公司成功后购买。这种做法虽然常见，但胖东来对胖都来的指控如果真的进入法律程序，大概率不会胜诉。法务人员对此心知肚明，因此选择用律师函而非高调起诉。

企业管理中，有时明明是一家优秀的企业却突然倒闭，外人可能感到困惑，但内部人士很清楚，很多KPI只是为了迎合老板，而不是市场。无用功的消耗过多会拖慢企业发展。京东在面对“二选一”问题时，虽然最终获得市场监管支持并帮助国家罚款头部企业，但在市场竞争中的地位却有所下降。

创新才是企业制胜的关键，过多的官司只会降低效率。另一件值得注意的是，面对柴怼怼的挑战，胖东来创始人于东来罕见地发出强硬回应，表示如果柴怼怼的行为受到应有惩罚，他将关闭或永远离开胖东来。这一回应显得有些过激，类似于“高射炮打蚊子”。幸好胖东来目前只是一家区域性超市，影响力有限。

(责任编辑：zx0001)

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