最近，一名土木研究生对外宣布，将“转行”去做自媒体。只不过，他选择的并不是常规科普或学习赛道，而是“擦边男”赛道。

类似：踩着灰色地带的边缘线，发一些扭胯、跳舞偏向于擦边类的视频，来吸引播放和点赞。

并信誓旦旦道：“我一定要带师弟师妹一起来擦边，改变土木去工地就业的传统就业道路，成为土木就业新思路的领路人。”

爽点密集的一句话，瞬间引爆网络。毕竟，“擦边”这类赛道仍属灰色地带，将其明目张胆摆在台面上，还是首次。

今年9月，小某书博主@李大志失了志，郑重其事地发出第一篇“擦边预告”：“24届土木男研，已离职，7天后开始擦边”。

配图是他租的房子，并在文案中补充：研究生脱下长衫，准备下海了。

结果没想到，这篇笔记一夜爆火，一周涨粉1w，点赞超2w。

有意思的是，由于他选的博主类型是“家居博主”。因此，也有不少围观的人猜测，擦边只是他引流的借口，目的是展示租房的家具进而带货。

但在之后几篇笔记里，他开始同步分享自己学习擦边博主的过程，还把需要用到的道具都进行了下单，就等到货。

为了练出更好的身材，还特意报了健身房，连一身的腱子肉都安排上了，就等7天后开擦。

网友们这才后知后觉，他这是打算“来真的”的。

只不过，就在粉丝都在等着看他擦边视频的时候，这位小哥在9月20日发完第四篇笔记后，便被平台判定违规，宣告土木男研擦边计划的破产。

但也因此，在网上掀起讨论浪潮，直接将“擦边男赛道”的话题推向风口浪尖。

现如今，各大平台都有不少擦边博主。

以往很多人对于这种视频，都觉得是不好好学习的孩子才会拍这样的视频。但事实上，这个赛道中不乏高学历人士。

6月26日，一位黑龙江的网红拍的一段视频，在网络上引起广泛关注。

视频中一男一女并肩站在一起，其中男生是211毕业，女生是985毕业。

一边在视频中口口声声讲着“高考并不是你的唯一出路”，一边通过各种扭腰、扭胯的动作，暴露出他们擦边赛道的路线。

还有很多擦边博主，采用带背单词、做饭、变装等等方式，将擦边玩出花样来。

简言之：擦边方式千千万，只有你们想不到，没有他们做不到。

有带背单词的博主，一边在家做倒立支撑和引体向上等动作，一边带读单词。

还有“书法赛道”，表面看是正儿八经练字，实则不经意间，把该露的露了出来了。

还有更绝的，既不露脸，也不秀身材，就出个“手”，也能将“X张力”拉满。

擦边赛道，虽处于灰色地带，但无奈，只要边擦得“好”，轻易便能斩获上万甚至上十万的播放点赞量。

所以，即便有被“删号”和“限流”的风险，仍旧阻挡不了这个赛道的迅猛发展。

当“擦边男”开始在网络大行其道，不仅引得不少“高材生”纷纷“下海”，就连品牌也开始利用男色经济做营销。

比如去年椰树椰汁品牌，就凭直播间里的肌肉猛男热舞火了一把。

他们或是穿着紧身白背心，或穿着黑色透视装，在直播间一边跳舞，一边大秀肌肉，而最“壮硕”的胸肌上方，则贴的是品牌LOGO……

虽然评论褒贬不一，还一度遭人民日报痛批：“创意可以有，底线不能无”。

还因为广告内容涉嫌低俗，多次被罚款，一直被约谈。

但值得玩味的是，口诛笔伐背后愈加高涨的直播间热度，以及官号粉丝数量爆涨。

光是去年，直播间的菊花茶、冬瓜茶等椰树汁以外的产品，整体销量便实现了约20%的增长。

很明显，“擦边营销”虽然有争议，但却实打实带飞了产品销售。

因此，再怎么挨骂，椰树似乎也没打算改变。就从2023年集团全年50亿元的销售总额来看，“擦边营销”的罚款远不足其营业额的万分之一。

有不少眼红的品牌和平台，纷纷下场想利用“男色”去做营销。只不过，出圈的品牌不常有，因为边没擦好而翻车的品牌，倒是一大堆。

比如2022年，辣条品牌某龙直接在包装上赫然印着“贼大”、“强硬”、“约吗”等文字，因内容低俗而遭抵制。

直到后来，公司负责人亲自下场道歉，称决定停止有该文案包装的生产，才得以平息舆论。

还有某味鸭脖在广告中，打出明显带有“X暗示”的宣传博文，直接被网友喷到删博和道歉。被长沙市工商管理局立案调查，罚款60万元。

以及被骂上热搜榜一的国产唇蜜，无论是色号名称，还是包装设计，都堆满了暗示元素。

将多年积累的好口碑，给一次性败光。

因此，不管是个人还是平台，还是得提个醒：虽然黑红也是红，但这波流量却不是谁都能接得住。

毕竟，擦边本就处于灰色地带，“风流”与“下流”仅一字之差，一旦没把握好度，对于擦边博主而言，先不说，有一种处罚，叫“限流”，严重的，还可能受到平台封号的处罚。

曾有一位徐姓的博主，因为裸露过多收到限流提示。平时他的视频播放量都是上万，结果后面发布的视频播放量只剩4位数，甚至4位数都不到。

因为数据下滑严重，不少广告商选择和他终止合作。

还有文章开头，“创业”未半而中道崩阻的@李大志失了志，因负面影响过大，如今早已是查无此人的状态。

品牌方也是一样，靠“擦边”或许可以收割短期流量，但一次翻车带来的负面口碑，轻易便让多年品宣付之一炬。

因此，擦边这场生意经，作为吃瓜群众当个茶余饭后的话题聊聊就好。没必要鼓吹，更不用刻意叫衰“孔乙己的长衫”。