娃哈哈跨行做鞋 “AD钙奶”鞋走红销量突破3000单

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2025-04-19 12:25:42 奔流新闻

近日，一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”在电商平台走红，30天内销量突破3000单。运营该店铺的是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司，并非集团直营，而是由持股40%的关联营销公司间接参股。该店铺共有34件商品，价格均在150元以内，其中最畅销的是这款售价139元的娃哈哈AD钙奶运动鞋，销量超过3000单。

该款鞋子由杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司对外售卖，除了“AD钙奶”款式外，还有娃哈哈纯净水和营养快线两种款式。根据抖音商城和淘宝数据显示，目前合计已经售出超过2万单。在淘宝店铺中，全部男款及部分女款鞋码已经处于缺货状态。

杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司客服人员出示了一份商标使用授权书，显示杭州娃哈哈集团有限公司于2021年9月授权该公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰领域，但该公司于2017年更名为杭州恒励饮料有限公司，并在2021年被注销。娃哈哈童装是许多90后消费者的记忆，鼎盛时期在全国发展了600余家童装专卖店（厅）。2021年8月，原杭州娃哈哈童装有限公司注销后，同年9月杭州娃哈哈服饰有限公司注册成立。据天眼查APP显示，杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%，而娃哈哈集团总经理宗馥莉是该公司的法定代表人和间接控股股东。杭州娃哈哈服饰有限公司的法定代表人、董事长由二股东法定代表人郑道哈担任。

杭州娃哈哈服饰有限公司主要经营童装和运动鞋品类，但此前售卖的产品仅在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo图案，并未直接使用娃哈哈饮品外观样式。行业观察人士指出，这种“半关联企业+商标授权”模式在快消行业并不罕见。上海品牌管理专家周岩分析认为，娃哈哈通过参股营销公司间接涉足服饰领域，既能规避集团直接跨界的风险，又可借助渠道商资源试水新市场。但如果授权管理失序，可能会引发品牌形象透支的问题。

目前该店铺在售的34款运动鞋中，AD钙奶、营养快线等经典IP被大量应用于鞋面设计，有消费者质疑其创新诚意不足。九派财经就此事询问娃哈哈方面，但截至发稿未获回复。

(责任编辑：张蕾)

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