县城富人们也开始嫌弃耐克了身份坐标体系变迁

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-04-18 10:06:00 八楼象女士

县城富人们也开始嫌弃耐克了身份坐标体系变迁！在中国市场上，穿耐克已经不再能提升面子。甚至在找对象时，一些本土运动品牌也比耐克更受欢迎。年初在一个相亲节目中，一位年轻女子选择了一位40岁的大叔，理由是大叔穿着凯乐石品牌的服装。凯乐石可以被视为始祖鸟的国产替代品，价格只有始祖鸟的三分之一。在一些始祖鸟尚未普及的县市，凯乐石成为社交货币，穿上它似乎就能展示出“县城婆罗门”的品味和实力。

始祖鸟品牌不仅为那些微信步数很少的老大哥们提供了攀爬雪山的精神幻觉，还为灵活就业的年轻人提供了新的创业思路。据报道，在某二手平台上，一张始祖鸟的吊牌就能卖到300元。消费行为看似是选择商品，实际上是消费者在服从一种由符号构成的社会逻辑。当一件冲锋衣与金融理财、男人的性张力以及新中产生活方式划上等号时，它售卖的不再是服装，而是身份坐标体系。

如今，耐克在中国消费者眼中已经失去了身份标识。去年社交媒体上有人专门发帖讨论“地铁上几乎没人穿耐克了”，评论区里许多网友认为，想彰显优越生活方式，耐克已经比不上Hoka、昂跑、萨洛蒙；拼便宜好穿，它也比不过飞跃、安踏、李宁。现在的耐克被认为变得平庸，既不够新潮，也无法通过技术流炫富，只能算无功无过。

这几年，耐克确实被其他品牌蚕食了市场。垂直领域内，练瑜伽有lululemon，打羽毛球有尤尼克斯，运动休闲有FILA，防晒有蕉下，性价比有迪卡侬，跑鞋有鬼冢虎和亚瑟士。曾经象征着运动、潮流与先锋的耐克，在新一代消费者的心目中逐渐模糊。

财务报表显示，2025财年耐克连续三个季度业绩双降。大中华区的营收更是狂降17%，股价也跌至巅峰时期的三分之一。与此同时，竞争对手阿迪达斯却过得风生水起，营收和利润均实现双位数增长。中国市场方面，安踏的表现更是超越了耐克，2024年安踏体育与耐克中国的收入差距拉大到180亿元以上。

12 全文共 2 页下一页

关闭

县城富人们也开始嫌弃耐克了 身份坐标体系变迁

相关新闻

今日热点

频道热点

县城富人们也开始嫌弃耐克了身份坐标体系变迁