张艺兴赵丽颖梁朝伟都带不动清明档预售？“受众”还需再细分 现实题材影片试验场
清明假期临近，已有十余部电影确定上映。近年来，清明档屡次刷新票房纪录，2021年总票房8.22亿元，2024年总票房8.42亿元。这个原本是淡季、靠进口片支撑的档期已经发生变化，见证着中国观众的观影热情和潜力。
清明档多数影片聚焦现实题材，讲述普通人的生活故事。今年除了宣布再次延长上映日期的《哪吒2》外，还有展示听障群体父女情的《不说话的爱》、以黑色幽默手法讲述小人物身份困境的《阳光照耀青春里》等，涵盖现实题材、悬疑犯罪、女性成长等多种类型。
近年来的清明档成为国产中小成本现实题材影片的试验场，这类影片若能在叙事上平衡商业性与人文关怀，引发观众广泛的情感共鸣，也有可能复制《我的姐姐》的成功路径。该影片于2021年拿下清明档票房冠军，票房达8.6亿元，并引发广泛讨论。近几年，具有一定话题性的现实题材国产片纷纷入驻该档期，取得了不错的票房成绩，如《忠犬八公》《草木人间》等。业内人士认为，今天的观众更需要情感上的共鸣，故事能感染他们，能引导他们看进去，能从电影人物身上看到自己所经历的某些东西。
今年，据灯塔专业版、猫眼专业版数据，《不说话的爱》等国产影片同样收获较高的观众关注度。截至3月28日中午11点，2025年清明档新片预售票房(含点映、含重映影片)突破1000万。女性力量与“小人物”同台演绎，关注特殊群体的生存压力与情感挣扎，是今年清明档几部热门影片的共同点。
《向阳·花》由冯小刚执导，赵丽颖等主演，讲述了高月香为给女儿购买价值20万的人工耳蜗铤而走险的故事。影片通过五位出狱女性的群像直面社会歧视与生存困境。尽管从题材和类型上来看很难成为爆款，但如果能拍得接地气，以情感打动观众，凭冯小刚和赵丽颖的知名度，有望成为小黑马。
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