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海尔高管组团“出道”各出奇招 积极拥抱新媒体

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2025-03-22 00:12:44  海报新闻

3月5日，十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，海尔集团董事局主席周云杰与互联网“顶流”雷军形成鲜明对比，引发网络热议。网友纷纷建议周云杰出镜开通个人账号，海尔官方也为此全网征集账号名。3月18日，搜索发现周云杰已开通抖音和微博账号，认证为“海尔集团董事局主席、首席执行官”，目前微博粉丝数量达到5.5万。

不仅周云杰听从建议开通了账号，其他海尔高管如海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等也纷纷入驻社交平台。这些高管不仅业务能力强，还自带“网红体质”。尽管海尔冰箱给人感觉冷冰冰，但海尔高管们却充满热情。目前，周云杰的微博账号暂未发表内容，而海尔官方微博已经开始催促老板更新。

周云杰通过开通新媒体账号并回应各种话题，如“撞脸结界兽”、“没有山东大葱高”、“懒人洗衣机”等，看似被动应对，实则主动拥抱社交媒体。这种互动不仅拉近了他与年轻一代的距离，还巧妙地将品牌信息融入其中，成为有效的品牌推广手段。

山东企业家一向以“多干少说”著称，这种低调务实的作风在过去创造了辉煌成就。从张瑞敏砸冰箱到廖增太带领万华走向世界，山东企业家用实干精神书写了制造业传奇。然而，时代在变，传播方式也在变，企业家需要与时俱进。从周云杰的转变可以看出，新时代的企业家既要是实干家，也要是传播者。山东企业家群体需要打破“只干不说”的传统思维，在保持实干精神的同时，学会与时代对话，与公众沟通。这种转变不仅关乎个人形象，更关系到企业发展和区域经济振兴。期待更多山东企业家能在新时代舞台上，既做实干家，又当传播者，为山东经济高质量发展注入新的活力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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