全球电视大战：松下溃败，中国崛起 中韩双雄争霸新格局！全球电视大战：松下溃败，中国崛起 中韩双雄争霸新格局。松下控股近期宣布重大战略调整，计划解散旗下家电子公司“松下电器株式会社”，并将电视机业务列为“问题业务”考虑出售或退出。消息引发广泛关注后，松下迅速澄清“解散”实为“重组”，并表示对电视机业务的最终决定尚未做出。

进入智能化时代，全球电视机市场发生了巨大变化，从“日韩主导”转向“中韩争霸”。中国企业依托技术迭代与产业链优势迅速崛起，而以松下为代表的日系品牌市场份额和销售额不断下滑。TrendForce数据显示，2024年第三季度全球电视出货量中，中韩企业包揽前五名，松下已跌出前十。机构最新报告还显示，2024年中国主力电视机品牌的出货量首次超过韩国。

回顾电视机行业近百年历史，每一次技术变革都会带来行业格局重塑。松下的辉煌时代已经落幕，中国品牌正逐渐占据主导地位。根据TrendForce的数据，去年三季度三星以17.6%的占有率排名全球第一，紧随其后的是TCL、海信、LG和小米，榜单前列已不见松下等日系品牌的身影。Omdia的数据显示，2024年中国三大电视品牌TCL、海信和小米的出货量份额之和达到31.3%，超过了三星电子和LG电子的28.4%。在75英寸及以上的大屏电视市场，中国品牌的出货量份额跃居全球第一。

松下不仅在中国市场遭遇挫折，在全球几个主要市场也受到中韩品牌的全面冲击。早在2022年，松下就暂停了在欧洲的电视机生产业务，全面撤出欧洲市场。北美市场的情况同样糟糕，截至2023年底市场份额跌至不足1%。甚至在日本本土市场，松下也失去了主动权。BCN的最新调查数据显示，截至2024年底，海信系、TCL在日本电视机市场的份额分别高达41.1%和9.7%，而松下的份额仅剩下8.8%。

电视机行业的发展可以分为四个阶段：黑白电视（上世纪20-60年代）、彩色电视（上世纪60-90年代）、平板电视（21世纪之初至今）和智能电视（2010年代至今）。在黑白电视和初代彩色电视时期，松下是行业的霸主。然而，在电视行业的后两个阶段，松下因决策失误和中国品牌的崛起而逐渐衰落。新世纪之交，松下选择押宝等离子技术，但最终错过了液晶电视的转型浪潮。2013年，松下彻底放弃等离子电视，负债累累的松下等离子公司宣告破产清算。此时，全球液晶电视出货量已突破2亿台，是等离子电视的近20倍。

与此同时，中国品牌抓住了平板电视时代的机遇，在国家政策支持和技术变革的推动下迅速成长。中国品牌崛起的关键在于性价比和技术突破。例如，2004年创维、TCL率先发起降价策略，大幅降低平板电视售价。而在技术端，2007年海信组建了中国第一条液晶模组生产线，并研发出当时全球最薄的LED液晶电视，标志着中国品牌从跟随者转变为技术引领者。

进入智能化时代，中日品牌之间的差距进一步扩大。中国品牌更早开启智能化革命，取得了先发优势。年轻消费者对智能电视的需求包括互联功能、游戏适配性和外观设计等。此外，中国供应链和人才优势使本土品牌能够建立高效的采购-生产-物流-销售链条，提供更高性价比的产品。例如，海信在日本畅销的55英寸液晶电视售价低至不足10万日元，而松下、索尼等品牌的同级别产品均价都在20万日元左右。

实际上，受影响的外国传统品牌不止松下一家。东芝、三菱、日立等日系家电品牌也纷纷走向关闭或卖身的命运。2015年，东芝将印尼彩电工厂出售给创维，2017年又将90%的股权作价大约8亿元转让给海信集团。夏普则在2016年被鸿海集团收购整合，并不断向中国市场转移。

尽管中国品牌占据了主导地位，但也面临激烈的市场竞争。2024年中国电视机品牌整机出货量约为3596万台，同比下滑1.6%，创下近十年新低。全球电视机市场虽然结束了三连跌，但1.8%的同比增幅也十分微弱。未来，高端化、智能化和生态化将成为电视机厂商的主要努力方向。头部厂商如三星、TCL、海信等都在深耕高端赛道，同时通过AI和物联网技术提升用户体验。松下的故事告诉我们，唯有紧跟时代潮流，读懂市场和消费者需求，才能在竞争中立于不败之地。