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保时捷，拼命保住基本盘 稳住燃油车市场

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2025-03-14 10:03:17  猫大黑

保时捷，拼命保住基本盘 稳住燃油车市场！保时捷在中国市场面临挑战，销量下滑和市场份额流失影响了其全球交付量。面对新能源汽车的迅猛发展，保时捷调整策略，稳住燃油车基本盘，并放缓电动化步伐。同时，利用大众集团的内部资源来提升智能化水平。

2001年，保时捷在中国开设了第一家门店，开启了连续二十年的增长。然而，在新能源浪潮下，外资豪华品牌在中国市场的份额普遍下降，保时捷也不例外。2022年，保时捷在华交付量首次出现下滑，随后两年分别下降了15%和28%。尽管如此，保时捷在全球其他市场的表现依然强劲，2024年的全球交付量仅小幅下滑3%，营收为400.8亿欧元，销售利润为56.4亿欧元。

中国市场的需求减弱导致经销商亏损，年初的中国经销商大会揭示了双方矛盾。保时捷决定延长产品过渡期，不再急于向电动化转型。2024年，保时捷交付车型中有27%是新能源汽车，但公司决定暂缓2030年实现超过80%纯电车的目标。未来的产品将继续提供纯电、内燃机与混合动力三种选择。保时捷强调“质大于量”，计划通过个性化配置服务吸引高净值用户，同时优化经销商网络，预计到2026年底将缩减至约100家。

保时捷认识到中国市场发生了结构性变化，消费者偏好转向智能化。为此，公司在2024年增设了技术部门，重点提升智能驾驶和智能座舱能力。此外，保时捷还引入了本土高管李楠，以加强本地研发。未来，最畅销的Macan将只提供纯电版本，718也将推出纯电版本。

为了补齐智能化短板，保时捷将利用大众集团的技术资源。大众汽车集团与小鹏汽车的合作也为保时捷提供了可能的技术支持。保时捷计划追加8亿欧元投资，用于产品线研发、软件服务和电池技术。基于这些策略，2025财年，保时捷预计销售回报率在10%至12%之间，营收约为390亿至400亿欧元。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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