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为何越来越多小众服饰品牌变便宜了 小众品牌大众化后价格不涨反降

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2025-03-06 08:00:44  新浪

为何越来越多小众服饰品牌变便宜了！小众服饰曾凭借独特设计与风格，站在时尚溢价的神坛。小众品牌与潮流先锋们构建起“专属时尚圈”，象征着独特品味。然而现在，小众服饰却掀起普惠风潮，价格愈发亲民。

互联网普及使小众品牌依赖线上销售，免去了高额线下门店成本，运营开支大幅降低。数据显示，在小众服饰复购率排名前十的品牌中，83%采用DTC（直接面向消费者）模式，省去的渠道溢价正转化为设计研发投入。

随着社交媒体和电商平台的快速发展，年轻人获取信息的渠道越来越多，消费选择也更加多元化。“Z世代”以务实态度对品牌祛魅，更关注价格和情绪满足感，传统品牌的形象已大大弱化。这促使品牌不得不作出新的变革，传统的品牌溢价带来的高收益越来越难以维持。要想继续在品牌溢价中保持盈利点，必须找到年轻人的敏感点，即他们愿意为惊艳的设计、精湛的质量和个性化体验买单，更注重体验感和情绪价值。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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