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正式进军上海、南京？古茗否认 暂无相关计划

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2025-02-22 00:33:24  观察者网

近日，有消息称新晋茶饮上市企业古茗在成功上市募资后，计划在上海和南京市场展开扩张行动，打破其一贯的“农村包围城市”策略。目前，古茗已经在招聘网站上发布了上海和南京的团队招聘信息，包括HR、人事专员以及拓展顾问等职位。尽管工作地点前期显示在杭州，但明确标注这些职位将负责新区域和新客户的开发，主要针对上海和南京。

然而，观察者网向古茗方面求证时，相关负责人否认了这一消息，表示目前没有相关的计划。据了解，古茗于2010年在浙江台州温岭创立，最初在浙江及南方的三四线城市扩展，2013年左右开始向江苏南部、江西东部和福建北部等地扩张。

经过十多年的发展，古茗已经建立了强大的供应链和门店规模。2023年，古茗提出了“万店计划”，到11月30日，其门店数量已达到9823家，接近万店目标。不过，古茗的门店主要集中在下沉市场，截至去年9月30日，二线及以下城市的门店数量占总门店数量的80%，其中乡镇门店占比为40%。而在北京、上海这样的超一线城市，至今还没有古茗的身影。

古茗创始人王云安在接受采访时表示，虽然上海毗邻浙江，有一定的消费者基础，但上海奶茶行业竞争激烈，外卖比例高，门店收益较难保证。因此，在进入省会城市和大型一线城市之前，古茗需要做好充分准备，了解当地消费者需求，并思考如何更好地满足他们的期待。业内人士也指出，像上海这样的城市，咖啡和茶饮市场竞争非常激烈，区域性品牌如果没有创新之处和新的故事，很难立足，甚至可能影响品牌形象。

(责任编辑：张佳鑫 0764)
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