茅台官方降价是真的卖不动吗市场反应冷淡引发关注

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2025-02-18 09:04:08 深水财经社

茅台官方降价是真的卖不动吗。春节过后，白酒行业迎来了一波停货挺价的热潮。茅台作为行业领头羊，直接在官方APP“i茅台”上对多款产品进行了价格下调。例如，茅台1935从原价1188元降至948元，茅台金王子从338元降至258元，贵州大曲则从258元降至208元。这些降价主要集中在飞天系列以外的产品。

这一系列降价动作引发了市场的关注和猜测。茅台此举旨在通过“i茅台”平台建立“官方定价-市场调节”的双层价格机制，既维持品牌的高端调性，又使价格体系平稳调整。然而，即便降价，部分产品的价格仍高于市场成交价，这表明茅台首次承认了部分产品存在市场价格倒挂的情况，并采取了实际的价格调整行动。

今年春节后的白酒市场显得格外冷清。据酒业家调研数据显示，2025年春节期间，名酒如飞天茅台、五粮液普五、国窖1573等批价有所上涨，流通速度加快。但次高端白酒的动销情况却明显承压，部分地区白酒整体动销下滑达两位数。多家券商研报指出，2025年春节期间白酒整体动销同比有所下滑，但环比中秋、国庆等节假日有所改善。

进入节后，白酒市场的销售压力进一步增大。尽管茅台在官方平台上对多款产品进行了降价促销，但市场反应并不热烈。消费者对于高端白酒的消费观念发生了变化，不再愿意为面子买单。

面对市场库存高企的问题，多家酒企纷纷宣布停货以支撑市场价格。例如，五粮液暂停供货第八代五粮液，并要求经销商回收市场上900元以内的产品；洋河股份停止向各线上平台供货海之蓝、天之蓝产品；贵州珍酒停止接收第三代“珍十五”产品订单；李渡酒业暂停供应李渡高粱1308申遗献礼、李渡高粱1955、李渡高粱1975等产品；今世缘也暂停接收42度500ml国缘四开、对开销售订单。

这些停货挺价的举措是白酒企业的短期市场调节行为，目的是优化产品结构，提高市场竞争力。随着市场库存逐渐消化，预计未来会恢复供货。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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