排队6小时挤不进店门？ 老铺黄金，彻底让SKP的贵妇们“跪了”！
排队6小时挤不进店门？ 老铺黄金，彻底让SKP的贵妇们“跪了”！情人节期间，北京SKP商场的老铺黄金专柜异常火爆。早上10点，门店刚开门，门口已排起长队。有消费者抱怨排队至少需要6小时。黄牛也趁机敛财，代排价格从300元到600元不等。尽管如此，消费者的热情未减，甚至有黄牛的微信号因频繁添加好友而出现异常。
老铺黄金近年来备受追捧，但其高奢模式可能难以长期维持。分析人士指出，随着消费者对古法黄金认知的加深，会更加关注产品实际价值而非品牌溢价。此外，年轻消费者存在“一窝蜂”现象，网红品牌要想成为长红品牌，面临一系列挑战。
2月13日，距离SKP情人节活动还剩一天，老铺黄金门口人满为患。工作人员透露，有人早上7点就来排队。一位已经排队6小时的消费者表示，他至少还要再排2小时才能进门。由于生意火爆，黄牛也大量涌入。外地赶来的佳佳联系了代排黄牛，发现不要盒子可以便宜300元，非常划算。
近年来，黄金饰品从保值单品变成了年轻人的文化高奢品。小红书、微博等平台上，黄金首饰成为热门话题。这股热潮甚至蔓延至回收市场，转转平台上的黄金回收用户主要是90后一代，集中在一线城市及新一线城市。易观分析的新消费行业资深分析师李应涛认为，年轻人爱上“淘金”的原因在于黄金的投资属性和国潮文化的崛起。
老铺黄金的成功在于精准定位和独特工艺。它采用传统手工技艺制作黄金饰品，赋予产品更高的附加值和稀缺性，并通过设计创新融入更多传统元素，形成差异化优势。老铺黄金的饰品比其他品牌贵得多，每克溢价约500元。尽管如此，老铺黄金仍实现了高额利润，2024年上半年净利润同比增长198.75%。其毛利率远高于同行，如老凤祥。
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