真卖不动了？全球顶级大牌，收入还在暴跌，母公司股价“打六折” Gucci连续下滑
2024年第三季度，Gucci的收入下跌了25%，到了第四季度，收入继续下滑24%。这一连串的销售额下降直接影响了其母公司开云集团的整体业绩。2月11日，开云集团公布了2024年的全年业绩报告，显示集团营收同比下降12%至171.94亿欧元，归属于集团的净利润同比下滑62%至11.33亿欧元。其中，Gucci作为主力品牌，2024年的收入同比下降23%至77亿欧元。
Gucci是全球最具影响力的奢侈品牌之一，但目前正面临严峻的市场考验。2024年每个季度的收入均有所下滑。此前为品牌提出“Gucci安可拉红”的创作总监Sabato De Sarno在财报发布前一周离职。
开云集团2024年的全年业绩报告显示，去年集团营收171.94亿欧元，在可比基础上下滑12%；经常性经营利润为25.54亿欧元，同比下滑46%，创2016年以来新低；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。集团计划每股派发股息6欧元。
核心品牌Gucci的业绩低迷是导致开云集团利润大幅下跌的主要原因。2024年，Gucci整体收入同比下降23%至77亿欧元；圣罗兰收入同比下滑9%至28.81亿欧元；葆蝶家收入则同比增长4%至17.13亿欧元。与此同时，开云集团的股价在2024年内跌幅超过40%，接近腰斩。
在奢侈品市场，Gucci曾与LV等顶奢皮具品牌一同跻身于销售额百亿欧元俱乐部。然而，2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分别为21%、20%、25%和24%。要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷指出，Gucci决定开云集团的整体走势，在没有第二个Gucci出现的情况下，集团业绩有可能进一步恶化。她认为，Gucci业绩下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及产品创新乏力，这使得许多高端消费者开始抛弃该品牌。
开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示，正在加大旗下几个品牌的转型，尤其是Gucci。他强调将提高传播力、优化产品战略并提升分销质量。
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